新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者白金蕾）11月12日，紅布林發(fā)布《“放心買(mǎi) 省心賣(mài)”雙十一循環(huán)戰(zhàn)報(bào)》顯示，今年參與循環(huán)時(shí)尚消費(fèi)人次同比增長(zhǎng)42%。更注重消費(fèi)品質(zhì)和情感喜好的年輕人，追求享受又關(guān)注環(huán)保，能夠循環(huán)的二手商品，成為他們重要的選擇。

越來(lái)越多的年輕人希望購(gòu)物是一種投資，應(yīng)該讓價(jià)值延續(xù)，而不僅是一種消費(fèi)。70%的紅布林用戶既是購(gòu)買(mǎi)方，同時(shí)也是出售方，既買(mǎi)又賣(mài)，帶動(dòng)形成循環(huán)時(shí)尚用戶“買(mǎi)賣(mài)一體化”的趨勢(shì)。紅布林今年雙11，寄賣(mài)、回收商品數(shù)同比增長(zhǎng)81%，參與活動(dòng)商家同比增長(zhǎng)39%，人均購(gòu)買(mǎi)單價(jià)同比增長(zhǎng)20%。

紅布林《“放心買(mǎi) 省心賣(mài)”雙十一循環(huán)戰(zhàn)報(bào)》。圖/受訪者供圖

今年雙11，紅布林全渠道直播間觀看總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)13%。據(jù)了解，紅布林于2019年下半年開(kāi)啟直播業(yè)務(wù)布局。至今，紅布林已形成"端內(nèi)直播+外部直播"的多元化布局。今年618期間，紅布林加大對(duì)庫(kù)播業(yè)務(wù)的投入，和過(guò)往由主播團(tuán)隊(duì)選貨后進(jìn)行直播的模式不同，紅布林庫(kù)播的主動(dòng)權(quán)掌握在觀眾手里，用戶在紅布林應(yīng)用程序通過(guò)點(diǎn)擊商品右上角的“直播中”小角標(biāo)，就可以要求主播進(jìn)行講解，隨后工作人員會(huì)將該商品送到倉(cāng)庫(kù)中的直播間，庫(kù)播的主播可以陪用戶邊逛邊“試”。

今年雙11，紅布林熱銷(xiāo)品牌TOP3分別是LOUIS VUITTON（路易斯威登）、GUCCI（古馳）和 CHANEL（香奈兒），熱銷(xiāo)TOP3單品分別是LOUIS VUITTON NOé 中號(hào)棕色涂層帆布老花斜挎單肩包、Gucci GG Marmont超迷你黑色牛皮絎縫單肩包和MULTI棕色涂層帆布斜挎包，熱銷(xiāo)的都是相對(duì)經(jīng)典的款式。

福州、武漢和深圳成為今年雙11紅布林增速最高TOP3城市。隨著新消費(fèi)力量崛起，其對(duì)于奢侈品或時(shí)尚消費(fèi)的需求越來(lái)越多元化，也讓二手奢侈品行業(yè)更加活躍。紅布林《中秋國(guó)慶假期二奢消費(fèi)熱度排行》數(shù)據(jù)也顯示，循環(huán)消費(fèi)正從北上廣深向二三線城市逐步滲透，下沉市場(chǎng)規(guī)?；l(fā)展成為二奢行業(yè)重要發(fā)展趨勢(shì)。

編輯 宋鈺婷

校對(duì) 賈寧