新京報貝殼財經(jīng)訊（記者于夢兒）羅德傳播集團與市場研究公司精確市場研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2023中國奢華品報告》（以下簡稱“報告”）指出，消費信心的持續(xù)反彈，為2023年中國奢侈品市場的復(fù)蘇帶來積極信號。
羅德傳播集團高級副總裁、大中華區(qū)奢侈品業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理高明表示：“國內(nèi)奢侈品消費者的消費信心已呈現(xiàn)強勁反彈，但境外旅行的正?；部赡芙o國內(nèi)奢侈品消費增長帶來壓力。機遇與挑戰(zhàn)并存，中國市場有必要進一步縮小與國外市場在價格方面的差距，并提供具有吸引力的增值服務(wù)?！?/div>
自去年12月以來，隨著疫情防控措施的持續(xù)調(diào)整優(yōu)化，內(nèi)地消費者的消費信心強勁復(fù)蘇，超越疫情前水平。報告指出，中國奢侈品市場或?qū)⒃?023年重回快車道。
報告指出，中國內(nèi)地奢侈品消費信心經(jīng)歷W曲線，恢復(fù)至最高水平。 圖/資料圖片
去年12月至今年1月進行的調(diào)研顯示，有52%的內(nèi)地受訪者預(yù)期增加奢侈品花費，超越2020年數(shù)據(jù)（44%）。此外，預(yù)期減少奢侈品花費的受訪者占比回落至10%，與2020年數(shù)據(jù)持平。在計劃購買的奢侈品中，服飾、奢華旅行、高端餐飲的消費意愿增長更為顯著。
同時，隨著數(shù)字化的發(fā)展，內(nèi)地消費者已經(jīng)對線上消費習(xí)以為常，在選購奢侈品時也不例外。調(diào)研顯示，內(nèi)地受訪者對線上購買奢侈品的信賴度顯著提升。節(jié)省時間、更方便地購買產(chǎn)品、更便捷地瀏覽是青睞線上渠道的主要原因。
在被問及12個月內(nèi)曾購買奢侈品的線上平臺時，品牌官網(wǎng)、京東、天貓?zhí)詫毷莾?nèi)地受訪者選購奢侈品的主要渠道，每一項均比2021年呈現(xiàn)10%以上的增長，線上奢侈品購買渠道的集中度不斷增加。與此同時，抖音、小紅書等社交電商平臺正獲得更多奢侈品消費者的關(guān)注。
新京報貝殼財經(jīng)記者 于夢兒
編輯 李錚
校對 王心
