新京報(bào)訊（記者 鄭明珠）8月28日，金楓酒業(yè)發(fā)布半年度報(bào)告稱，2020年上半年?duì)I收2.46億元，同比下降29.57%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損1462.27萬(wàn)元，同比下降187.74%。金楓酒業(yè)稱，受新冠肺炎疫情持續(xù)性影響，公司銷量大幅下滑。金楓酒業(yè)上半年研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)44.74%，因公司為積極應(yīng)對(duì)黃酒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，加快推動(dòng)泛米酒戰(zhàn)略實(shí)施，增加了新產(chǎn)品研發(fā)投入。
按產(chǎn)品檔次來(lái)看，今年上半年，金楓酒業(yè)中高檔產(chǎn)品銷售收入1.57億元，同比降低28.23%；低檔產(chǎn)品銷售收入8217.78萬(wàn)元，同比降低28.71%。金楓酒業(yè)表示將立足傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)揮黃酒品牌高端引領(lǐng)作用，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新。
按銷售地域劃分，金楓酒業(yè)上海、江蘇、浙江以及其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售收入1.69億元、5789.94萬(wàn)元、484.83萬(wàn)元、826.97萬(wàn)元，同比降低32.05%、7.6%、46.93%、43.87%。金楓酒業(yè)稱，受疫情持續(xù)性影響，消費(fèi)需求及終端市場(chǎng)復(fù)蘇相對(duì)緩慢，故公司各區(qū)域市場(chǎng)銷售收入均有較大幅度下滑。
據(jù)了解，上半年，金楓酒業(yè)完成6個(gè)系列核心大單品的價(jià)格梳理，嚴(yán)格市場(chǎng)管控，整體提升經(jīng)銷商毛利，恢復(fù)渠道信心。繼續(xù)提升“高端餐飲”和“高端酒行”的鋪貨率，重塑公司產(chǎn)品形象，增加市場(chǎng)曝光率。落實(shí)石庫(kù)門錦繡12、經(jīng)典20的外盒包裝升級(jí)、冰和2.0酒體、包裝改版等，通過(guò)對(duì)品牌的不斷優(yōu)化升級(jí)，明確品牌檔次定位差異，提升公司產(chǎn)品高端品牌的形象。
黃酒消費(fèi)市場(chǎng)具有明顯區(qū)域性的特點(diǎn)，主要黃酒企業(yè)全國(guó)化市場(chǎng)布局緩慢，江浙滬地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)份額出現(xiàn)了“零和競(jìng)爭(zhēng)”此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，同時(shí)地區(qū)性小品牌的崛起，更是加劇了既有市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
金楓酒業(yè)稱，將積極拓展傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)外的區(qū)域，加大對(duì)品牌的宣傳以及渠道經(jīng)銷商的管理，加快以需求為導(dǎo)向的營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型，打開(kāi)市場(chǎng)新空間。
黃酒消費(fèi)面臨由傳統(tǒng)老年消費(fèi)人群向青壯年新消費(fèi)人群迭代，出現(xiàn)黃酒消費(fèi)向多樣化、差別化、時(shí)尚化多元發(fā)展趨勢(shì)。金楓酒業(yè)稱，將實(shí)施“泛米酒”發(fā)展戰(zhàn)略，豐富產(chǎn)品類型與風(fēng)味，以前瞻性的視野，向市場(chǎng)推出年輕化、時(shí)尚型大眾消費(fèi)的各類產(chǎn)品，培育并形成公司新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
上半年，黃酒行業(yè)受本次疫情沖擊持續(xù)性影響嚴(yán)重，根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1-6月，黃酒規(guī)模以上企業(yè)銷售收入下滑17.20%，利潤(rùn)總額同比下滑25.02%。二季度以來(lái)黃酒行業(yè)明顯有所改善，銷售業(yè)績(jī)利潤(rùn)降幅逐步收窄，顯示市場(chǎng)消費(fèi)信心正在逐步恢復(fù)。
有分析表示，疫情對(duì)黃酒市場(chǎng)需求影響預(yù)期較大，但同時(shí)也將促使消費(fèi)者對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)品牌更加關(guān)注，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求提高，黃酒產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)。
新京報(bào)記者 鄭明珠 圖片 東方財(cái)富APP截圖
編輯 徐晶晶 校對(duì) 李項(xiàng)玲
