華熙生物旗下護(hù)膚品牌潤(rùn)熙泉的運(yùn)營(yíng)陷入停滯。9月10日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，有消費(fèi)者在社交平臺(tái)上稱(chēng)“潤(rùn)熙泉旗艦店不見(jiàn)了”，詢(xún)問(wèn)“品牌是閉店了嗎”，還有人表示“想買(mǎi)玻尿酸噴霧但發(fā)現(xiàn)已經(jīng)下架”。與此同時(shí)，該品牌在多個(gè)線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的店鋪已經(jīng)清空。
對(duì)此，華熙生物方面回應(yīng)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者稱(chēng)，潤(rùn)熙泉不是華熙生物的主要品牌，相關(guān)調(diào)整是公司聚焦主業(yè)和主要品牌的一部分。
多平臺(tái)店鋪已無(wú)商品在售，客服：暫無(wú)通知上架
據(jù)“潤(rùn)熙泉REHYADRO”微信服務(wù)號(hào)，潤(rùn)熙泉是華熙生物旗下以膠原蛋白為核心原料、專(zhuān)注抗衰＋修護(hù)功效的護(hù)膚品牌。產(chǎn)品方面，潤(rùn)熙泉針對(duì)不同年齡與護(hù)膚需求推出了多個(gè)系列，例如，藍(lán)鉆賦顏系列聚焦抗皺修護(hù)、金鉆奢潤(rùn)系列主打緊致淡紋，此外還有水蘊(yùn)青顏系列等，涵蓋面霜、面膜以及次拋精華等品類(lèi)。
不過(guò)，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者搜索發(fā)現(xiàn)，目前這些產(chǎn)品均無(wú)法在主流電商平臺(tái)的潤(rùn)熙泉旗艦店購(gòu)買(mǎi)。
潤(rùn)熙泉多個(gè)線上平臺(tái)店鋪已無(wú)商品售賣(mài)。
在抖音平臺(tái)，潤(rùn)熙泉官方旗艦店擁有18萬(wàn)粉絲，累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)42.5萬(wàn)，但店鋪內(nèi)已無(wú)商品在售，頁(yè)面顯示“商品上架中”。同樣，開(kāi)店時(shí)長(zhǎng)近三年的潤(rùn)熙泉REHYADRO微信小店內(nèi)也“暫無(wú)商品”，該店鋪客服人員告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，目前已無(wú)商品售賣(mài)，且暫無(wú)通知上架，建議“看下其他渠道的旗艦店”，在記者的追問(wèn)下，該客服表示“上個(gè)月就沒(méi)有售賣(mài)了”。此外，微信小程序上的潤(rùn)熙泉官方旗艦店則顯示“店鋪休息中”，據(jù)該店客服稱(chēng)，商品無(wú)法購(gòu)買(mǎi)是由于“暫時(shí)沒(méi)有庫(kù)存”。
記者注意到，上述店鋪均由北京華熙恒美商貿(mào)有限公司運(yùn)營(yíng)。天眼查信息顯示，該公司的控股股東為北京華熙海御科技有限公司，后者是華熙生物100%控股子公司，也是潤(rùn)熙泉品牌商標(biāo)持有者。
除了線上銷(xiāo)售陷入停滯，潤(rùn)熙泉在社交平臺(tái)上的聲量也在減弱。截至發(fā)稿，潤(rùn)熙泉官方旗艦店的抖音賬號(hào)最近一次更新時(shí)間為今年3月，是一條關(guān)于妝前隔離乳的宣傳視頻；該品牌小紅書(shū)賬號(hào)的更新則停留在今年4月，后續(xù)便無(wú)動(dòng)態(tài)。
值得注意的是，去年潤(rùn)熙泉還有頗多動(dòng)作，例如3月上線首個(gè)廣告片《解鎖無(wú)齡密碼》；5月發(fā)布新品“超分子膠原油”；10月發(fā)布“8膠原次拋”，首發(fā)GMV（商品交易總額）超千萬(wàn)元。而此次悄然清空店鋪，也引發(fā)了諸多消費(fèi)者關(guān)于品牌后續(xù)發(fā)展的疑問(wèn)。
對(duì)此，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者聯(lián)系華熙生物求證，該公司回應(yīng)稱(chēng)，潤(rùn)熙泉不是華熙生物的主要品牌，該品牌的存續(xù)對(duì)華熙生物的營(yíng)收和利潤(rùn)貢獻(xiàn)沒(méi)有意義，“相關(guān)調(diào)整是華熙生物聚焦主業(yè)和主要品牌的一部分?！?/p>
華熙生物護(hù)膚品板塊持續(xù)承壓，上半年收入下滑33.97%
潤(rùn)熙泉線上銷(xiāo)售渠道收縮的同時(shí)，華熙生物護(hù)膚品板塊面臨陣痛。
在2022年的巔峰時(shí)期，華熙生物功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入46.07億元，同比增長(zhǎng)38.8%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的72.45%，成為公司的主要增長(zhǎng)引擎。彼時(shí)，華熙生物稱(chēng)，公司多品牌矩陣步入成熟階段，并向國(guó)民品牌邁進(jìn)，“繼潤(rùn)百顏品牌之后，夸迪成為第二個(gè)收入超過(guò)10億元的品牌，同時(shí)，BM肌活在2022年實(shí)現(xiàn)收入8.98億元，有望成為第三個(gè)收入邁入10億元門(mén)檻的品牌?！?/p>
然而，這樣的高速增長(zhǎng)沒(méi)有維持太久。
2023年，華熙生物的功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)便顯露“疲態(tài)”，全年收入同比下滑18.45%至37.57億元，在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中的占比降至61.84%。同年，華熙生物對(duì)護(hù)膚品業(yè)務(wù)進(jìn)行階段性調(diào)整。
在2024年年報(bào)中，華熙生物表示，公司已將“個(gè)人健康消費(fèi)品事業(yè)線”更名為“皮膚科學(xué)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化事業(yè)線”，同時(shí)對(duì)團(tuán)隊(duì)能力和組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，并重新梳理了部分品牌定位和科研基礎(chǔ)。
但從數(shù)據(jù)來(lái)看，華熙生物的皮膚科學(xué)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化業(yè)務(wù)（原功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)）持續(xù)承壓——受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)業(yè)周期波動(dòng)和戰(zhàn)略調(diào)整等多重因素影響，2024年該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入25.69億元，同比下降31.62%，占華熙生物主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的47.92%。
今年3月，華熙生物總經(jīng)理趙燕重回業(yè)務(wù)一線，對(duì)經(jīng)營(yíng)理念、業(yè)務(wù)方向及人才組織模式進(jìn)行系統(tǒng)性調(diào)整。
短期內(nèi)，護(hù)膚品板塊對(duì)華熙生物業(yè)績(jī)的“拖累”還在延續(xù)。今年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.61億元，同比下降19.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.21億元，同比下降35.38%，下滑的主要原因包括“皮膚科學(xué)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化業(yè)務(wù)收入同比下降”。報(bào)告期內(nèi)，皮膚科學(xué)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入9.12億元，同比下降33.97%，占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的40.36%。與此同時(shí)，華熙生物在半年報(bào)中指出，公司大幅削減無(wú)明確技術(shù)支撐的品牌孵化計(jì)劃，強(qiáng)化科技成果與消費(fèi)品業(yè)務(wù)的深度綁定。
一系列數(shù)字背后的華熙生物護(hù)膚品板塊，正站在變革的十字路口。
在8月份的投資者關(guān)系活動(dòng)中，華熙生物表示，皮膚科學(xué)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化業(yè)務(wù)的調(diào)整成效已在部分品牌顯現(xiàn)，BM肌活、米蓓爾品牌調(diào)整已經(jīng)取得了階段性的顯著成果，潤(rùn)百顏和夸迪品牌也在二季度末開(kāi)始了陸續(xù)調(diào)整。隨著調(diào)整的深化，華熙生物皮膚科學(xué)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化業(yè)務(wù)將交出怎樣的成績(jī)單，仍待時(shí)間檢驗(yàn)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 楊娟娟
校對(duì) 柳寶慶
