新京報訊（記者陳琳）8月13日，市場監(jiān)管總局、國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥局聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)療廣告認定指南》（以下簡稱《指南》）。

《指南》進一步明確了醫(yī)療廣告的定義、發(fā)布主體、認定原則、具體情形以及部門協(xié)同等方面的規(guī)定。對不構(gòu)成醫(yī)療廣告的情形進行了細化，同時列舉了借醫(yī)療信息公示和醫(yī)療健康科普變相發(fā)布醫(yī)療廣告的具體情形，并對市場監(jiān)管部門與衛(wèi)生健康、中醫(yī)藥部門間的線索移送、情況通報等方面作出制度性安排。

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中介紹，近年來，醫(yī)療廣告投放量迅速增長，同時也出現(xiàn)了借健康科普、醫(yī)療信息公示名義變相發(fā)布醫(yī)療廣告等問題，嚴重影響群眾就醫(yī)安全。為更好規(guī)范醫(yī)療機構(gòu)廣告發(fā)布活動，切實維護醫(yī)療廣告市場秩序，三部門聯(lián)合制定并以公告形式公開發(fā)布了《醫(yī)療廣告認定指南》，為有力打擊違法醫(yī)療廣告提供更為清晰、更具可操作性的指引。

聚焦社會反映集中的無資質(zhì)“黑醫(yī)院”“黑醫(yī)生”發(fā)布廣告誤導群眾就醫(yī)選擇的問題，《指南》對醫(yī)療廣告發(fā)布主體作出了嚴格的限定，明確規(guī)定了除依法設(shè)立的醫(yī)療機構(gòu)外，任何單位和個人不得自行或者委托他人發(fā)布醫(yī)療廣告。

緊盯借醫(yī)療信息公示和科普活動變相發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為，《指南》在明確哪些形式的信息公示和科普活動不構(gòu)成廣告的同時，也列舉了借醫(yī)療信息公示和健康科普變相發(fā)布醫(yī)療廣告的具體情形。

為推動實現(xiàn)對醫(yī)療廣告亂象的標本兼治，《指南》對市場監(jiān)管部門與衛(wèi)生健康、中醫(yī)藥部門之間的線索移送、情況通報等方面作出了制度性安排。

谷保中表示，《指南》的出臺，有助于準確認定和打擊利用醫(yī)學科普、健康養(yǎng)生變相發(fā)布醫(yī)療廣告等違法違規(guī)行為，營造更加公平的醫(yī)療廣告市場環(huán)境和有序的醫(yī)療科普社會氛圍，更好地維護廣大消費者合法權(quán)益、滿足公眾對健康養(yǎng)生知識的需求和就醫(yī)需要。

據(jù)悉，市場監(jiān)管總局將加強對市場監(jiān)管系統(tǒng)的內(nèi)部培訓，幫助基層市場監(jiān)管工作人員全面、精準領(lǐng)會《指南》有關(guān)規(guī)定，切實提升醫(yī)療廣告監(jiān)管能力和水平，加大對各類“神醫(yī)”廣告亂象的清理整治力度。

編輯 張樹婧

校對 李立軍