在北京的文化與產(chǎn)業(yè)版圖上，兩尊“銅?！笨缭綍r(shí)空，遙相呼應(yīng)。在頤和園昆明湖畔，一尊栩栩如生的銅牛歷經(jīng)風(fēng)雨，靜觀歲月；位于朝陽(yáng)區(qū)的北京銅牛集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“銅牛集團(tuán)”）砥礪耕耘，活力奔涌。
自1952年創(chuàng)立以來(lái)，銅牛集團(tuán)歷經(jīng)七十余載歲月洗禮，從最初的針織內(nèi)衣生產(chǎn)，逐漸發(fā)展為集針織、梭織、定制、信息科技于一體的綜合性企業(yè)。文化為針、科技為線，由“織造”到“智造”，銅牛集團(tuán)縫制的時(shí)尚服裝，為老字號(hào)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)寫(xiě)下生動(dòng)注腳。
7月30日，由北京市委網(wǎng)信辦主辦，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)承辦的“京彩不設(shè)限·經(jīng)濟(jì)熱力站”月度主題走訪活動(dòng)第二期走進(jìn)銅牛集團(tuán)，共同探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化科技共融背后的故事。
從圍巾到校服，以匠心書(shū)寫(xiě)傳統(tǒng)文化新敘事
隨著時(shí)代更迭，消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變，如何守正出新、重?zé)ㄉ鷻C(jī)，一直是老字號(hào)品牌面臨的挑戰(zhàn)。復(fù)盤(pán)近年來(lái)的老字號(hào)蛻變潮，“傳統(tǒng)文化”“非遺元素”成為關(guān)鍵詞。
據(jù)銅牛集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)孔海燕介紹，在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，銅牛不斷挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化與非遺元素，賦能品牌發(fā)展。蛇年春節(jié)，銅牛品牌以中國(guó)工藝美術(shù)大師、北京玉雕代表性傳承人楊根連的作品《福祿萬(wàn)代 連綿不絕》為原型，將北京玉雕絕活之一的“內(nèi)鏈活兒”作為靈感，推出金蛇獻(xiàn)瑞福祿款紅色圍巾，點(diǎn)綴圖案取自“內(nèi)鏈葫蘆”中一條形似蛇的玉鏈，呈“8”字形纏繞，蘊(yùn)含著金蛇送福，連綿不息的美好寓意。
除了獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)，針對(duì)秋冬季節(jié)常見(jiàn)的困擾，圍巾還經(jīng)過(guò)防靜電工藝處理，同時(shí)采用熱轉(zhuǎn)移印花工藝，一方面最大限度還原精細(xì)圖案和鮮艷色彩，另一方面減少對(duì)面料的損傷，保持舒適度。“在北京臺(tái)蛇年春晚，這抹來(lái)自銅牛的‘中國(guó)紅’十分亮眼，不僅受到了明星的追捧和好評(píng)，也是我們將非遺文化與時(shí)尚結(jié)合，推進(jìn)品牌年輕化的一次創(chuàng)新嘗試”，孔海燕表示。
讓傳統(tǒng)文化從展柜走入衣柜，銅牛集團(tuán)還做了很多。
在7月舉辦的2025年新疆昆侖文化論壇開(kāi)幕式上，北京市援疆和田指揮部發(fā)布“國(guó)風(fēng)”校服設(shè)計(jì)成果，山河昆侖、玉潤(rùn)中華、東方星輝、榴紅映校、彩織少年、絲路霓裳六大系列“國(guó)風(fēng)”校服由銅牛集團(tuán)科技分公司副總經(jīng)理姜釗帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)共同打造，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與新疆本地獨(dú)特視覺(jué)符號(hào)巧妙結(jié)合，成為校園里流動(dòng)的風(fēng)景。
“國(guó)風(fēng)”校服展示。圖/企業(yè)供圖
以“彩織少年”系列為例，銅牛集團(tuán)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)將新疆傳統(tǒng)的艾德萊斯元素與雷紋、回形紋等中華經(jīng)典紋樣進(jìn)行“二次創(chuàng)作”，應(yīng)用于校服內(nèi)襯、領(lǐng)巾、配飾以及局部拼接處，生動(dòng)展現(xiàn)“各美其美，美美與共”的文化交融圖景?！坝駶?rùn)中華”系列則以和田玉溫潤(rùn)的青白色為主色調(diào)，面料選用具有玉石般光澤與觸感的高科技環(huán)保材質(zhì)，輔以竹節(jié)紋樣，寓意清雅風(fēng)骨?！拔铱吹綄W(xué)生們穿上校服之后都非常開(kāi)心和自豪，這兒摸摸、那兒看看，更加認(rèn)同我們的傳統(tǒng)文化了”，提到“國(guó)風(fēng)”系列校服，姜釗打開(kāi)了話匣子，“以文化人、文化沁潤(rùn)，我們應(yīng)該讓傳統(tǒng)文化和非遺元素走進(jìn)校園，走進(jìn)這些正在成長(zhǎng)的孩子心里?！?/p>
面對(duì)市面上部分服裝設(shè)計(jì)對(duì)文化符號(hào)的簡(jiǎn)單“復(fù)制粘貼”，姜釗也表達(dá)了自己的看法，“真正的創(chuàng)新不是紋樣的位移，而是讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中煥然新生。”在她看來(lái)，銅牛集團(tuán)更像是一座橋梁，一邊是厚重的歷史文化瑰寶與非遺傳承人的堅(jiān)守，另一邊是消費(fèi)者的審美與市場(chǎng)需求，“在設(shè)計(jì)上，我們要將傳統(tǒng)紋樣解構(gòu)、重組，結(jié)合新工藝、剪裁等進(jìn)行創(chuàng)作，形成可持續(xù)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)?！?/p>
讓虛擬變現(xiàn)實(shí)，數(shù)字人拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間
如果說(shuō)“文化”是貫穿銅牛集團(tuán)發(fā)展的底色，“科技”就是其始終在市場(chǎng)占據(jù)一席之地的核心。
銅牛集團(tuán)自主研發(fā)的AI人工智能數(shù)字人“錦”。圖/新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚 攝
“這件衣服好看嗎？”步入銅牛集團(tuán)二層展廳，目光很快就會(huì)被AI人工智能數(shù)字人“錦”吸引，身著傳統(tǒng)服飾的“錦”微微頷首，高聳的發(fā)髻與步搖搭配，舉手投足間搖曳生姿。雖然由虛擬光影構(gòu)成，但數(shù)字技術(shù)精準(zhǔn)“復(fù)刻”了絲綢的細(xì)膩光澤與紋理，每一道褶皺都很真實(shí)、自然。
為了讓老字號(hào)能夠在數(shù)字技術(shù)的支持下“活起來(lái)”“動(dòng)起來(lái)”，銅牛集團(tuán)依托高精度三維建模與渲染技術(shù)自主研發(fā)出AI人工智能數(shù)字人“錦”，并以原創(chuàng)數(shù)字人為主角，實(shí)現(xiàn)了“錦”的動(dòng)態(tài)模擬與互動(dòng)迭代。只需要一句簡(jiǎn)單的“換衣服”口令，光影匯聚，“錦”在眨眼間完成換裝，白衣紅裙利落簡(jiǎn)約，服飾之美在數(shù)字人的演繹下跨越空間壁壘。
“國(guó)風(fēng)之美需要更多的新生代來(lái)傳承”，姜釗表示，“錦”的打造不僅是對(duì)中華傳統(tǒng)服飾技藝的創(chuàng)新性傳承傳播，也是對(duì)新技術(shù)手段賦能的一種展現(xiàn)。2024北京時(shí)裝周創(chuàng)新引入“錦”作為非遺時(shí)尚數(shù)字引領(lǐng)官，借助數(shù)字技術(shù)，以全新的視角詮釋了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新發(fā)展。
據(jù)介紹，銅牛集團(tuán)擁有市級(jí)技術(shù)中心1個(gè)，市級(jí)大師工作室1個(gè)，市級(jí)職工創(chuàng)新工作室2個(gè)，集團(tuán)級(jí)創(chuàng)新工作室6個(gè)?！笆奈濉币詠?lái)，集團(tuán)對(duì)科技創(chuàng)新的支持持續(xù)深化。2023年年底，以姜釗技能大師工作室團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，銅牛成立了科技分公司，致力于功能性服裝的科技研發(fā)與紡織服裝數(shù)字化、新質(zhì)化的科技創(chuàng)新。
在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，銅牛集團(tuán)堅(jiān)持以科技賦能產(chǎn)品，將功能性原材料和新技術(shù)作為重點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)科技創(chuàng)新。一方面加大投入科研力量，致力于低碳環(huán)保紡織材料的研發(fā)應(yīng)用，另一方面聚焦科技功能性產(chǎn)品的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化升級(jí)，推出航天級(jí)暖膚衣、高支抗菌液氨棉家居服等科技功能性產(chǎn)品。
正如孔海燕所說(shuō)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，銅牛集團(tuán)一直在以科技賦能品牌發(fā)展。由姜釗團(tuán)隊(duì)首創(chuàng)研發(fā)的數(shù)字服裝資源創(chuàng)新平臺(tái)，將3D建模、大數(shù)據(jù)、云渲染和人工智能等數(shù)字技術(shù)與服裝管理系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合，不僅能為設(shè)計(jì)師和創(chuàng)造者提供海量設(shè)計(jì)資源和數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)工具，還能幫助服裝企業(yè)節(jié)約70%的研發(fā)成本，大幅提高精準(zhǔn)研發(fā)效率、沉淀轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)數(shù)字資產(chǎn)。談及未來(lái)發(fā)展，孔海燕將“穩(wěn)健發(fā)展”作為目標(biāo)，“希望能和消費(fèi)者共創(chuàng)共贏，共同推動(dòng)市場(chǎng)的繁榮與增長(zhǎng)?！?/p>
當(dāng)傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代科技相遇，扎根傳統(tǒng)、面向未來(lái)，銅牛集團(tuán)已然開(kāi)啟新篇章。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 岳彩周
校對(duì) 楊許麗
