在人流如織的前門(mén)大街，前門(mén)中軸線文創(chuàng)店、“新國(guó)潮”主題郵局、“北京禮物”等店鋪給游客提供了打包“中軸文化”的選擇。在北京古代建筑博物館，成為爆款的天宮藻井冰箱貼持續(xù)火熱。7.8公里的北京中軸線沿線，不時(shí)有游客騎著單車(chē)走走停停，感受古都建筑之美，還能一品傳統(tǒng)京味美食。

7月27日，北京中軸線迎來(lái)申遺成功一周年。一年來(lái)，這條“古都之脊”敞開(kāi)胸懷，擁抱遠(yuǎn)近而來(lái)的朋友。同時(shí)，隨著各種文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游線路的不斷豐富，北京中軸線也正在變得更好玩、有趣，不同形式的文旅亮點(diǎn)讓古老的北京中軸線獲得另一種新生。

7月24日，北京古代建筑博物館文創(chuàng)店內(nèi)，游客挑選文創(chuàng)產(chǎn)品。圖/IC photo

天宮藻井冰箱貼火爆背后，以文創(chuàng)帶動(dòng)文化傳播

當(dāng)中軸線與博物館相遇，會(huì)碰撞出怎樣的火花？最近一年，北京古代建筑博物館的文創(chuàng)發(fā)展像是按下了“加速鍵”，到這里購(gòu)買(mǎi)天宮藻井冰箱貼成為游客的打卡必選項(xiàng)。目前，館內(nèi)已有5家文創(chuàng)店，300多種文創(chuàng)可供觀眾選擇。

“數(shù)據(jù)顯示，天宮藻井冰箱貼的銷(xiāo)售量已達(dá)19萬(wàn)個(gè)，也帶動(dòng)了其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售，吸引了很多游客過(guò)來(lái)參觀?！北本┕糯ㄖ┪镳^文創(chuàng)負(fù)責(zé)人周海榮說(shuō)。

北京古代建筑博物館位于先農(nóng)壇內(nèi)，先農(nóng)壇是北京中軸線上重要的文化遺產(chǎn)元素，是北京城中軸對(duì)稱(chēng)格局的重要禮制建筑群之一，也是中國(guó)古代皇家祭祀體系中不可或缺的組成部分?！跋绒r(nóng)壇位于中軸線的南端，離永定門(mén)很近，與天壇東西相望。游客如果想了解皇家祭祀建筑及相關(guān)文化，還是會(huì)來(lái)天壇、先農(nóng)壇逛一逛?！敝芎s說(shuō)。

“中軸線申遺成功，相當(dāng)于我們的遺產(chǎn)點(diǎn)等級(jí)提高了，相關(guān)文物保護(hù)也在跟進(jìn)，這里游客量很大，館藏文化發(fā)掘得比較透徹?！敝芎s表示，先農(nóng)壇的文物數(shù)量不多，以古代建筑文化為特色，隆福寺藻井是國(guó)家一級(jí)文物，所以文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在開(kāi)發(fā)時(shí)下了很大功夫。

去年2月4日，北京古代建筑博物館開(kāi)了第一家文創(chuàng)店，之后神倉(cāng)院、慶成宮的文創(chuàng)店陸續(xù)開(kāi)放。今年，文創(chuàng)小屋、“一畝三分好吃店”也開(kāi)放了，這都與文物建筑保護(hù)進(jìn)程和游客需求息息相關(guān)。

“慶成宮對(duì)公眾開(kāi)放后，中軸線成果展同步舉辦，游客對(duì)文創(chuàng)還是有需求。因此，這邊的文創(chuàng)還是以慶成宮相關(guān)文化為主，傳達(dá)吉祥如意的寓意?！敝芎s說(shuō)。

借助文創(chuàng)這個(gè)窗口，北京古代建筑博物館主動(dòng)走向觀眾?！叭ツ晡覀儏⒓恿?4場(chǎng)文創(chuàng)市集，今年以來(lái)我們參加了7場(chǎng)市集、4場(chǎng)展會(huì)。我覺(jué)得，不單是做出一款產(chǎn)品就完了，而是要不斷地宣傳館藏文物，傳播先農(nóng)壇和中軸線的文化。”周海榮說(shuō)。

她介紹，下一步，館內(nèi)打算放寬天宮藻井冰箱貼的限購(gòu)，但考慮到暑期游客量，目前還是采取支付寶小程序預(yù)約購(gòu)買(mǎi)的方式，每人限購(gòu)一個(gè)。

談及當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，周海榮表示，冰箱貼仍是一大熱點(diǎn)，毛絨產(chǎn)品也比較火爆?！氨滟N小巧、便攜、適合送人，仍有值得挖掘的地方，可以把更多心思花在材質(zhì)和創(chuàng)意上。從數(shù)據(jù)來(lái)看，我們80%還是賣(mài)的冰箱貼?！?/p>

“現(xiàn)在市面上的產(chǎn)品越來(lái)越多，我們對(duì)文創(chuàng)的要求也很?chē)?yán)格，做精美的文創(chuàng)我們很有信心。來(lái)館內(nèi)參觀的游客，購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)之后，回去又會(huì)主動(dòng)宣傳先農(nóng)壇的文化，這其實(shí)是一個(gè)相互成就的事?！彼f(shuō)。

在中軸線申遺成功一周年之際，館內(nèi)多款精美文物將陸續(xù)上新。7月18日，館內(nèi)剛剛上架了一款問(wèn)鼎穹隆立體冰箱貼?！耙彩且月「Ｋ略寰疄樵瓦M(jìn)行設(shè)計(jì)，非常重工，相信能讓觀眾眼前一亮。結(jié)合天宮藻井冰箱貼的維權(quán)經(jīng)驗(yàn)，前一陣我們剛注冊(cè)了版權(quán)，提前做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。還有金絲楠木雕刻的古建小木作、蟠龍?jiān)寰蠕N(xiāo)售也不錯(cuò)?！?/p>

問(wèn)鼎穹隆立體冰箱貼。北京古代建筑博物館供圖

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

步入狹長(zhǎng)的豆腐池胡同，一直往前走，就能到達(dá)宏恩觀內(nèi)的中軸線郵局，這是首家北京中軸線主題郵局。店鋪門(mén)口擺放的綠色郵筒和整體灰綠的色調(diào)頗具復(fù)古氣息，郵局內(nèi)，中軸線筆記本、冰箱貼、毛絨掛件、貼紙、明信片等產(chǎn)品琳瑯滿目。

走進(jìn)郵局，右手邊便是明信片打印機(jī)，游客可以花10元打印一張明信片，上面有“祝賀北京中軸線申遺成功”的郵戳，頗有紀(jì)念意義。

“這款組合冰箱貼包含了永定門(mén)、正陽(yáng)門(mén)、天安門(mén)等遺產(chǎn)點(diǎn)，每個(gè)元素都可以單獨(dú)拿下來(lái)。還有‘禮遇中軸’浮雕系列冰箱貼，有永定門(mén)宮燈、天壇宮燈、鐘樓宮燈等款式，可以亮燈，也很有特色。外國(guó)友人拿北京地圖冰箱貼的比較多，中軸線金屬冰箱貼也比較受喜歡?！惫ぷ魅藛T說(shuō)。

逛累了，還可以在郵局里來(lái)一杯“中軸福飲”，在旁邊的中軸線餐廳就餐，逛一逛宏恩觀內(nèi)的展覽，在悠閑愜意中感受中軸文化。

北京中軸線主題郵局。新京報(bào)記者 展圣潔 攝

在前門(mén)大街，故宮文創(chuàng)店頗受游客青睞?！斑@款鳳冠冰箱貼很受歡迎，原型是故宮珍寶館的孝靖皇后點(diǎn)翠嵌珠石金龍鳳冠，過(guò)年那會(huì)兒都賣(mài)斷貨了。今天還來(lái)了一個(gè)外國(guó)媽媽?zhuān)I(mǎi)了這款冰箱貼，還給女兒拿了個(gè)書(shū)包，上面有金榜題名、衣食無(wú)憂等圖案和標(biāo)志，寓意很好?！惫ぷ魅藛T表示。

北京昊愛(ài)文化藝術(shù)有限公司旗下有天壇禮物、前門(mén)中軸線文創(chuàng)等店鋪，該公司總經(jīng)理郝春風(fēng)表示，目前，前門(mén)中軸線文創(chuàng)店有1600多種文創(chuàng)可供游客選擇，公司還開(kāi)發(fā)了中軸喜事·喜扇冰箱貼、天壇疊景·三折疊冰箱貼等新品。

“中軸線作為北京重要的文化地理標(biāo)志，申遺成功后吸引了更多國(guó)內(nèi)外游客，對(duì)我們文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)?？蛻羧后w急劇增大，不同文化群體的審美取向不同，需要我們不斷更新設(shè)計(jì)理念，推出更多的特色化產(chǎn)品。”郝春風(fēng)說(shuō)。

騎游帶領(lǐng)游客重新認(rèn)識(shí)北京中軸線

沿著7.8公里的中軸線走走停停，不僅有好看的文創(chuàng)產(chǎn)品，也有好吃的中軸美食，護(hù)國(guó)寺小吃的豌豆黃、山楂糕，南來(lái)順的姜絲排叉、大麻花，都一處的燒麥……傳統(tǒng)京味美食，同樣講述著中軸故事。

2024年旅游數(shù)據(jù)顯示，北京中軸線已成為中外游客心目中的必到打卡地。日前，東城區(qū)10條文化探訪線路發(fā)布，將北京中軸線沿線博物館、藝術(shù)中心、特色街區(qū)、非遺老字號(hào)等文化及消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)起來(lái)。在體驗(yàn)方式上，不僅延續(xù)漫步、微跑、騎游的形式，還首次解鎖北京中軸線巴士體驗(yàn)，開(kāi)辟文旅觀光休閑旅游線路。

雙語(yǔ)導(dǎo)游竇俊杰是最早做騎行中軸線游覽線路的人之一，在申遺背景下，這兩年，他和中軸線的緣分越來(lái)越深。他介紹，對(duì)北京中軸線游覽線路的設(shè)計(jì)源于一次編書(shū)。

“2018年，北京市有關(guān)部門(mén)組織編寫(xiě)關(guān)于外語(yǔ)導(dǎo)游講解的規(guī)范，當(dāng)時(shí)我分到的是故宮、天壇還有非遺，中軸線沒(méi)人認(rèn)領(lǐng)，就給了我。當(dāng)時(shí)我想，中軸線做成旅游產(chǎn)品應(yīng)該蠻有意思，但開(kāi)車(chē)有點(diǎn)費(fèi)勁，有胡同，徒步有點(diǎn)遠(yuǎn)，怎么能有一個(gè)好的產(chǎn)品形式？”

2021年，竇俊杰開(kāi)始研究中軸線的旅游線路，2022年成立新公司后，和合伙人一起研究如何把中軸線旅游線路做好，思考如何講好它的故事?！白龀鰜?lái)之后，客戶、游客、相關(guān)部門(mén)都比較認(rèn)可，覺(jué)得這個(gè)事挺好。”

“我們圍繞中軸線做了一條主線路，叫‘騎游最美中軸線’?！备]俊杰說(shuō)，除了這條主線路，根據(jù)不同游客的需求，他們還設(shè)計(jì)了戲曲支線、胡同支線等?！膀T行群體以35歲到50歲為主，入境游恢復(fù)以后，我們也承擔(dān)了一些外賓的接待工作。”

這些年，竇俊杰積累了一個(gè)北京中軸線歷史文化數(shù)據(jù)庫(kù)，有30多萬(wàn)字、400多個(gè)知識(shí)點(diǎn)?！叭钟?、七分講”，竇俊杰帶游客穿梭在紅墻綠瓦之間，中軸線的歷史畫(huà)卷也緩緩鋪陳開(kāi)來(lái)。“大家都聽(tīng)過(guò)中軸線，但中軸線到底是什么，包括老北京的一些人文歷史知識(shí)，騎行一圈下來(lái)，大家會(huì)對(duì)北京有個(gè)重新認(rèn)識(shí)，獲得一些深度的知識(shí)。比如，前門(mén)的三里河，很多人在北京多年都沒(méi)去過(guò)，這里復(fù)原了明清時(shí)期水鄉(xiāng)的感覺(jué)，有棧道、蘆葦，雞鴨滿地跑，游客都很喜歡這里?！?/p>

中軸線申遺成功的時(shí)候，竇俊杰內(nèi)心很激動(dòng)?！拔矣X(jué)得我們做了一點(diǎn)正確的事，付出和回報(bào)成正比。今年，我們也開(kāi)始在海外開(kāi)設(shè)賬號(hào)，不僅宣傳產(chǎn)品，更重要的是宣傳古都風(fēng)貌和中軸線文化?！?/p>

不過(guò)，他表示，對(duì)于文化的推廣是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程?！膀T行在國(guó)外是個(gè)常見(jiàn)的旅行方式，一些外國(guó)游客來(lái)到這里，通過(guò)騎行慢慢發(fā)現(xiàn)了對(duì)中軸線的興趣。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，可以采取潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，讓外國(guó)游客慢慢感受中軸線上的一磚一瓦?！?/p>

新京報(bào)記者 展圣潔

編輯 白爽 校對(duì) 盧茜