新京報訊（記者張潔）7月16日，中國連鎖經營協(xié)會（CCFA）聯(lián)合德勤中國發(fā)布“2025年中國網絡零售TOP100”名單及細分領域排名情況。數(shù)據(jù)顯示，入選企業(yè)網絡銷售總額達2.17萬億元，同比增長13.6%，彰顯中國網絡零售市場持續(xù)擴張的強勁韌性。TOP100覆蓋電商、實體零售、消費品企業(yè)，揭示出即時零售爆發(fā)、品類線上化加速、效率生態(tài)雙升級三大核心趨勢。

過去一年，中國網絡零售市場呈現(xiàn)多維度創(chuàng)新突破。即時零售成為最亮眼的增長極，預計2025年市場規(guī)模將突破1.4萬億元，未來5年復合增長率達25%。社交電商、私域電商等新模式同步發(fā)力，共同推動市場提質擴容。品類線上化則向更廣闊領域延伸。除服裝鞋帽、日用品等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類外，在家電“以舊換新”政策、健康消費熱潮等推動下，家電音響器材、體育娛樂用品、藥品等品類線上占比顯著提升，“全品類線上滲透”已成行業(yè)共識。此外，AI預測、自動補貨、個性化推薦等技術手段，讓零售企業(yè)實現(xiàn)庫存周轉提速、營銷精準度提升。AI賦能下的前置倉、閃電倉模式，則推動“倉儲+轉運+即時配送”協(xié)同降本，供應鏈靈活性再上新臺階。

從TOP100構成看，2025年網絡零售TOP100企業(yè)呈現(xiàn)“消費品企業(yè)主導、多業(yè)態(tài)協(xié)同”的特點。其中，消費品企業(yè)達63家（含家電家居類24家、食品飲料類15家、家清個護化妝品類14家、服裝鞋帽類9家、金銀珠寶類1家），實體零售企業(yè)24家，電商企業(yè)13家，多元主體共同撐起萬億級市場。規(guī)模上，頭部企業(yè)引領作用顯著：4家“千億俱樂部”企業(yè)分別為京東、美的、阿里巴巴和唯品會；另有20家企業(yè)處于“百億陣營”（100億元（含）-1000億元（不含）），構成市場的中堅力量。

TOP100數(shù)據(jù)印證了行業(yè)的增長韌性：60家企業(yè)實現(xiàn)網絡銷售正增長，其中40家同比增速達兩位數(shù)。分類型看，電商企業(yè)中5家、實體零售企業(yè)中10家、消費品企業(yè)中25家實現(xiàn)兩位數(shù)增長，且均為十億級以上規(guī)模企業(yè)。

今年新增零售渠道類、食品飲料類等5個細分類目，進一步揭示細分賽道潛力：其中，家電家居類表現(xiàn)最“重”：TOP30企業(yè)網絡銷售額達3968.3億元，是體量最大的細分領域；家清個護化妝品類增長最“快”：在TPO20企業(yè)中，65%實現(xiàn)兩位數(shù)及以上增速，成為增長引擎；零售渠道類最“多元”：TOP70包含54家實體零售企業(yè)與16家電商企業(yè)，線上線下融合特征顯著。

編輯 王琳

校對 柳寶慶