新京報貝殼財經(jīng)訊（記者王真真）今年以來，中國免簽國家范圍不斷擴大，各地多維度優(yōu)化旅游服務(wù)，入境游持續(xù)升溫。7月2日，攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章接受包括新京報貝殼財經(jīng)在內(nèi)的媒體采訪時表示，入境游正進入良好發(fā)展時期。目前入境游已經(jīng)恢復(fù)到了疫情前70%-80%的水平，預(yù)計未來入境游應(yīng)該有1000億-2000億美元的增量機會。

東北冰雪游將成新增長點

梁建章表示，經(jīng)過多年發(fā)展，中國已具備發(fā)展入境游的良好條件，包括日益完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施、豐富的旅游資源等，再加上中國旅游本身具有的高性價比和競爭力，“我非?？春弥袊刖秤蔚拈L期發(fā)展?！?/p>

從目前的發(fā)展情況來看，梁建章認為，受益于免簽政策，東南亞入境游市場增長非?？?，而歐美入境游市場由于交通等問題還在恢復(fù)中。共建“一帶一路”國家入境市場目前恢復(fù)得也很好。從國內(nèi)城市的角度來看，上海、北京等大城市對外國游客的吸引力進一步提高，傳統(tǒng)西部旅游城市如成都、重慶等在社交媒體上得到了廣泛的傳播。梁建章預(yù)測，東北冰雪游等都有望成為入境游新的增長點。

近年來，隨著免簽等便利化政策加碼以及支付方面的持續(xù)優(yōu)化，這些措施有力拉動了入境旅游的發(fā)展。梁建章認為入境游還有很大的成長空間?！罢雇磥硎辍⒍甑陌l(fā)展，中國入境旅游有望進入世界第一梯隊。目前，第一梯隊的美國入境游占其GDP的1%-2%，規(guī)模約為1萬億至2萬億美元。中國完全也可以做到這個水平，也就是有萬億級的提升空間?！?/p>

上網(wǎng)便利、全球宣傳問題仍需優(yōu)化

但在上述提升空間背后，梁建章認為入境游還有一些瓶頸亟待打破。目前，簽證以及支付方面基本不存在問題，英語服務(wù)能力也正在完善中，而外國游客上網(wǎng)問題以及在入境游的宣傳問題方面還需要進一步優(yōu)化。他表示，部分外國人對中國還有一些認識上的誤區(qū)，雖然現(xiàn)在有很多網(wǎng)紅在中國體驗之后也在媒體上進行傳播，但印象的建立還需要一個過程。梁建章建議，除了主動做推廣宣傳，如果能邀請一些世界上有影響力的明星到中國舉辦演出，也能夠吸引全球客人來中國，進而實現(xiàn)更廣的傳播。

新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，在今年6月初舉辦的“2025北京入境旅游發(fā)展大會”上發(fā)布的《北京市優(yōu)化入境旅游服務(wù)專項行動方案》中，明確指出要圍繞包括宣傳在內(nèi)的4大方面推出22條務(wù)實舉措。其中北京將推廣全國首個英文版城市地圖，動態(tài)植入文旅、購物、美食、賽事、退稅點位等要素資源。

在采訪中，針對“當(dāng)前入境游業(yè)務(wù)可能面臨高投入、低回報”的問題，梁建章坦言，目前，中國入境游的交易額相對出境游確實還比較低。“高性價比也意味著價格低，相較于出境游而言，同樣的傭金比例下，入境游業(yè)務(wù)的收入就會比較低?！钡脖硎荆驗槿绱?，入境游行業(yè)也擁有增量空間大的發(fā)展優(yōu)勢?！半m然前期存在市場培育的過程，長期來看我覺得非常值得去做。樂觀估計，如果攜程入境游業(yè)務(wù)每年能夠增長50%，那么兩三年翻一倍，未來五到十年能翻三到四倍?！?/p>

新京報貝殼財經(jīng)記者注意到，此前披露的2025年第一季度財報顯示，報告期內(nèi)，攜程入境旅游預(yù)訂同比增長約100%。另外，針對同期銷售及營銷費用同比增長30%至30億元的原因，梁建章回應(yīng)稱，營銷費用增長主要由于海外投放，該策略有效帶動了海外業(yè)務(wù)大幅增長，增幅遠超國內(nèi)業(yè)務(wù)，其中入境游增長尤為顯著。

編輯 楊娟娟

校對 王心