在構(gòu)建新發(fā)展格局的進(jìn)程中，文旅消費(fèi)正以蓬勃之勢成為拉動內(nèi)需的重要引擎。隨著《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等政策紅利持續(xù)釋放，交通銀行信用卡積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，踐行國有大行責(zé)任擔(dān)當(dāng)，通過深化與全國文旅機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略協(xié)同，率先構(gòu)建 “金融 + 文旅” 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新范式。

作為貫通金融服務(wù)與消費(fèi)場景的核心載體，信用卡業(yè)務(wù)持續(xù)彰顯其場景生態(tài)價(jià)值。自2024年初啟動文旅金融戰(zhàn)略以來，交通銀行信用卡已相繼推出四款特色文旅主題產(chǎn)品體系，涵蓋冰雪經(jīng)濟(jì)、古都文化、巴蜀風(fēng)情等特色主題，構(gòu)建起多維立體的消費(fèi)場景矩陣。通過打造專業(yè)化產(chǎn)品體系與特色化服務(wù)生態(tài)，不僅顯著激發(fā)了文旅消費(fèi)市場潛力，更以創(chuàng)新金融賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，將持續(xù)夯實(shí)“擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長”的金融基礎(chǔ)設(shè)施。

屬地化消費(fèi)生態(tài)構(gòu)建：文旅融合新實(shí)踐

當(dāng)文旅產(chǎn)業(yè)通過資源整合形成強(qiáng)大吸引力時(shí)，其帶動的是旅游，餐飲、住宿、零售等全產(chǎn)業(yè)鏈的升級。交通銀行信用卡敏銳捕捉到這一趨勢，推出“一城一卡”的屬地化產(chǎn)品策略，以差異化權(quán)益配置重構(gòu)“金融+文旅”服務(wù)生態(tài)，打造出具有地域標(biāo)識度的文旅卡產(chǎn)品集群。每張交行文旅卡既是地域文化基因的金融化表達(dá)，也是普惠金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新實(shí)踐，彰顯了金融產(chǎn)品與文化消費(fèi)場景的深度融合價(jià)值。

特色產(chǎn)品矩陣：解鎖“一城一卡”新體驗(yàn)

西旅主題信用卡：2024年8月推出的西旅主題信用卡，以“1元年卡”創(chuàng)新模式激活消費(fèi)熱情，新客戶可享“買單吧”APP購買168元“暢游年卡”立減167元權(quán)益，一卡覆蓋西安、咸陽等8城90家景區(qū)，深度詮釋“長安十二時(shí)辰”文化魅力。

耀雪冰雪世界優(yōu)逸白金信用卡：2024年9月推出的耀雪冰雪世界主題卡為新客戶提供300元耀雪冰雪世界專屬刷卡金，打造冰雪消費(fèi)新體驗(yàn)，活動有效期至2025年6月30日。

巴蜀文旅主題信用卡：2024年10月推出的巴蜀文旅主題卡，以達(dá)標(biāo)新客戶“買單吧購買巴蜀旅游年卡滿200元減199元紅包活動”為核心權(quán)益，搭配90元微信立減金，串聯(lián)川渝兩地優(yōu)質(zhì)景區(qū)，為川渝兩地人民再添福利，激活西南旅游經(jīng)濟(jì)圈活力。

山西旅游主題信用卡：一見如故是山西。升級版山西旅游主題卡延續(xù)“文旅+金融”特色，新客戶消費(fèi)達(dá)標(biāo)可選120元還款紅包或山西文旅年卡一張，該卡白金卡可同時(shí)疊加新客戶每月達(dá)標(biāo)累計(jì)贏1200元刷卡金活動，助力山西文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

通過多維度的產(chǎn)品創(chuàng)新，交通銀行信用卡已實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)全鏈條覆蓋：在攜程、去哪兒等八大平臺構(gòu)建旺季營銷網(wǎng)絡(luò)，貫通機(jī)票預(yù)訂、酒店住宿、景區(qū)消費(fèi)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！耙怀且豢ā鄙鷳B(tài)化運(yùn)營模式，既彰顯了金融機(jī)構(gòu)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，又通過文化賦能為消費(fèi)者創(chuàng)造情感價(jià)值，最終形成“文旅資源活化-消費(fèi)場景升級-區(qū)域經(jīng)濟(jì)提振”的良性發(fā)展閉環(huán)，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了創(chuàng)新樣本。

“最紅星期五”：構(gòu)建文旅消費(fèi)全鏈路生態(tài)

作為交通銀行信用卡深耕十五年的標(biāo)桿性營銷品牌，“最紅星期五”在2025年實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級，聚焦“美食購物、愛車加油、外賣到家、交通出行”四大消費(fèi)場景矩陣，通過超億元專項(xiàng)投入構(gòu)建覆蓋全國360城、12萬商戶的普惠網(wǎng)絡(luò)。本年度創(chuàng)新推出的“交通出行”場景，整合支付寶地鐵通勤權(quán)益與共享騎行、網(wǎng)約車服務(wù)，形成線上線下全渠道消費(fèi)閉環(huán)。在文旅領(lǐng)域，通過定向優(yōu)惠機(jī)制實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)匹配，持續(xù)強(qiáng)化“方便實(shí)惠交給你”的品牌價(jià)值主張，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入金融活水。

當(dāng)我們談?wù)摗敖鹑?文旅”時(shí)，本質(zhì)上是在探索如何讓數(shù)字流動承載起人們對詩與遠(yuǎn)方的向往。面向未來，交通銀行信用卡將秉持“金融為民”核心理念，依托特色文旅主題卡產(chǎn)品體系，深化“最紅星期五”等品牌活動的生態(tài)價(jià)值，構(gòu)建“基礎(chǔ)權(quán)益+特色服務(wù)”的多層次權(quán)益體系，在普惠金融實(shí)踐創(chuàng)新、用戶生活品質(zhì)提升、“文旅+金融”融合發(fā)展三大維度同步發(fā)力，探索金融賦能文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的交行范式。

編輯 楊娟娟

校對 陳荻雁