新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者王真真）5月23日，針對(duì)耐克將對(duì)多個(gè)產(chǎn)品漲價(jià)的傳聞，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者致電耐克中國區(qū)客服熱線，客服人員表示，目前沒有收到相關(guān)信息，具體價(jià)格以商品頁面顯示為準(zhǔn)。

據(jù)美國媒體報(bào)道，耐克將于本周起對(duì)大量鞋類、服裝及裝備產(chǎn)品提價(jià)。其中定價(jià)在100至150美元之間的鞋款漲價(jià)5美元，而150美元以上的運(yùn)動(dòng)鞋則提價(jià)10美元。知情人士稱，調(diào)價(jià)措施最遲于6月1日生效，但部分商品本周就可能體現(xiàn)在零售端。

耐克并未直接將關(guān)稅作為調(diào)整價(jià)格的原因，只是表示“公司定期評(píng)估業(yè)務(wù)并作為季節(jié)性規(guī)劃的一部分進(jìn)行定價(jià)調(diào)整”。值得注意的是，今年5月初，美國鞋業(yè)批發(fā)商與零售商協(xié)會(huì)曾向白宮遞交了一封由耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇、安德瑪?shù)?6個(gè)鞋類品牌聯(lián)名簽署的信件，表示特朗普政府的關(guān)稅政策對(duì)鞋業(yè)構(gòu)成“生存威脅”，要求得到豁免。

多家券商分析指出，受關(guān)稅沖擊，國際運(yùn)動(dòng)服裝品牌為轉(zhuǎn)嫁成本，或?qū)⒈黄忍醿r(jià)，最終由消費(fèi)者“買單”。如若不漲價(jià)，自行消化因關(guān)稅影響帶來的成本提升等問題，品牌利潤也將會(huì)受到擠壓。

2025財(cái)年至今，耐克已連續(xù)三個(gè)季度營收和凈利潤雙降。2025財(cái)年前三季度，耐克總營收同比下滑9%至352.12億美元，凈利潤下滑28%至30.08億美元。另外，2025財(cái)年第一季度至第三季度，耐克大中華區(qū)營收同比分別下滑4%、8%、17%。耐克預(yù)計(jì)截至5月底的第四財(cái)季銷售額將下降超10%。

面對(duì)2025財(cái)年前三季度的業(yè)績(jī)，去年10月正式上任的耐克首席執(zhí)行官Elliott Hill表示，“我們對(duì)整體業(yè)績(jī)并不滿意?！盓lliott Hill自上任以來，為耐克制定了重振戰(zhàn)略，同時(shí)調(diào)整了公司組織架構(gòu)，改組體育營銷部，重建與主要零售客戶等的關(guān)系，清理老舊庫存等。

在宣布漲價(jià)的同時(shí)，耐克還宣布重返亞馬遜平臺(tái)。2019年11月，為更加聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)，耐克結(jié)束了與亞馬遜的合作。如今，除恢復(fù)與亞馬遜的合作外，為提升整個(gè)市場(chǎng)的零售體驗(yàn)，耐克還增加了新的實(shí)體合作伙伴，如法國春天百貨。另外，耐克還將推出人工智能對(duì)話搜索，以改善在線服務(wù)。

瑞銀分析師認(rèn)為，隨著耐克宣布漲價(jià)，在美國關(guān)稅沖擊下，阿迪達(dá)斯、彪馬等國際運(yùn)動(dòng)品牌預(yù)計(jì)也將在美國漲價(jià)，“這是阿迪達(dá)斯和彪馬一直在等待的時(shí)刻。”

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，阿迪達(dá)斯在發(fā)布今年第一季度財(cái)報(bào)時(shí)，其首席執(zhí)行官比約恩·古爾登曾表示，由于阿迪達(dá)斯目前幾乎無法在美國生產(chǎn)任何產(chǎn)品，美國提高的關(guān)稅最終將抬升其所有在美銷售商品的成本。他透露，公司正在為美國市場(chǎng)準(zhǔn)備適度的產(chǎn)品漲價(jià)，以應(yīng)對(duì)潛在成本壓力。另外，近期，德國涼鞋制造商勃肯鞋也宣布，計(jì)劃調(diào)漲全球售價(jià)，以應(yīng)對(duì)關(guān)稅影響。

編輯 陳莉 校對(duì) 王心