2月20日晚間，OPPO發(fā)布了最新款折疊屏產(chǎn)品OPPO Find N5，這也是進入2025年以來國產(chǎn)手機品牌中發(fā)布的首款折疊屏產(chǎn)品。
根據(jù)Find N5的宣傳標(biāo)語可以看到，輕薄是OPPO認(rèn)為可以和其他手機品牌拉開差距的重要原因。在發(fā)布會現(xiàn)場，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎花了一大半的時間解釋了OPPO是如何將屏幕變薄的，一小半的時間解釋了OPPO的辦公助手擁有更全能的AI，同時表示Find N5已經(jīng)接入DeepSeek R1滿血版，通過本地化部署和OPPO專屬服務(wù)器提供AI服務(wù)。
回看OPPO Find N系列歷代產(chǎn)品，從小屏到影像再到如今的輕薄，每一代產(chǎn)品都被賦予了不同的使命。但從折疊屏市場份額來看，OPPO卻并沒有顯著優(yōu)勢。這一次的輕薄策略是否能奏效，還是未知。
從追求影像到追求輕薄
“鈦薄了，太強了”，這是Find N5的宣傳語，也是發(fā)布會上劉作虎重點講解的環(huán)節(jié)。按照劉作虎的說法，F(xiàn)ind N5機身薄至8.93mm，鈦合金天穹鉸鏈?zhǔn)钱a(chǎn)品得以輕薄的主要原因。
OPPO Find N5發(fā)布會現(xiàn)場。企業(yè)供圖
在發(fā)布會后的媒體采訪環(huán)節(jié)，劉作虎也明確表示輕薄是OPPO今年的主旋律。但對折疊屏來說，輕薄并不是OPPO一家之長，榮耀也將輕薄作為自己差異化競爭的核心。
就在OPPO召開發(fā)布會的同日上午，榮耀終端股份有限公司旗艦手機產(chǎn)品經(jīng)理李坤在其個人微博賬號上發(fā)文稱，榮耀將在今年上半年發(fā)布下一代大折疊屏產(chǎn)品，“且輕薄還得看榮耀，必須行業(yè)第一”。在榮耀歷代折疊屏產(chǎn)品中，輕薄一直都是其重點宣傳的品牌特點。
從OPPO發(fā)布Find N系列折疊屏產(chǎn)品來看，每一代產(chǎn)品OPPO都想為產(chǎn)品賦予不同的品牌特點，從小屏到影像再到輕薄。但從折疊屏手機市場份額來看，OPPO卻并沒有領(lǐng)先的優(yōu)勢。市場調(diào)研機構(gòu)IDC指出，2024年中國折疊屏手機市場，華為、榮耀、vivo、小米、OPPO的市場份額分別為48.6%、20.6%、11.1%、7.4%、5.3%，值得一提的是，OPPO去年一年并未發(fā)布新品。
產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將在接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪時表示，折疊屏是目前各個手機品牌高端產(chǎn)品的一個品類，是屬于技術(shù)密集型的一個產(chǎn)品，所以比拼維度不應(yīng)該是單點比拼，而應(yīng)該是包括影像、系統(tǒng)、芯片、輕薄程度等綜合維度的比拼。但當(dāng)下，AI手機的能力以及AI能夠在折疊屏的場景下帶來哪些不一樣的體驗應(yīng)該是接下來手機品牌們比拼的核心。
在發(fā)布會現(xiàn)場，劉作虎也用了一些時間講解了Find N5在辦公體驗上做的創(chuàng)新，例如使用AI意圖搜索，同時Find N5還接入了DeepSeek R1滿血版，通過本地化部署和OPPO專屬服務(wù)器提供AI服務(wù)。
折疊屏市場增速放緩
過去幾年，折疊屏作為一種較新的產(chǎn)品形態(tài)經(jīng)歷了高速增長的階段。但進入2024年，折疊屏手機市場的高歌猛進卻按下了暫停鍵。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年第四季度，中國折疊屏手機出貨量為250萬臺，在連續(xù)9個季度高速增長之后，首次出現(xiàn)同比下降9.6%。
價格、折痕、輕薄、使用體驗，一直是影響折疊屏走向大眾化的幾個因素。此次Find N5的起售價為8999元，雖然較上一代Find N3系列9999元的起售價有所下降，但并沒有達(dá)到“親民”的水平。其他手機品牌折疊屏的價格也同樣如此，華為Mate X6系列的起售價為12999元；榮耀折疊屏Magic V3系列、小米MIX Fold 4系列起售價均為8999元；vivo X Fold3系列起售價為6999元。
高昂價格的背后是折疊屏手機的屏幕、鉸鏈都需要較高的成本，技術(shù)的突破和商業(yè)化落地速度并不同步。發(fā)布Find N3時，劉作虎在接受媒體采訪時表示，OPPO的定位是做最高端的折疊屏，也正是基于這個原因，產(chǎn)品的設(shè)計、用料的成本超乎普通受眾的想象，至于9999元的起售價，劉作虎則認(rèn)為，還是定低了。
當(dāng)談及哪一款折疊屏產(chǎn)品能在商業(yè)上實現(xiàn)盈虧平衡時，劉作虎卻并沒有直接地給出回答，而是表示通過不斷地迭代，產(chǎn)品會一代比一代好，經(jīng)營效果也會一代比一代更好，但具體的銷量數(shù)據(jù)不便透露。另外，一旦折疊屏手機出現(xiàn)問題，其維修成本也會令很多人望而卻步。
丁少將指出，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，折疊屏市場會在快速爆發(fā)之后進入放緩區(qū)間，是符合市場發(fā)展規(guī)律的。IDC指出，2024年中國折疊屏手機出貨量約917萬臺，同比增長30.8%。預(yù)計2025年折疊屏手機將進入“小年”，2025年中國折疊屏手機市場出貨量將在1000萬左右，同比增長8.3%，至2028年復(fù)合增長率達(dá)到10.6%。
“對OPPO而言，折疊屏依舊是一個小眾產(chǎn)品，OPPO需要做的是陸續(xù)處理好自己的產(chǎn)品線，在滿足市場需求的同時，也要找到差異化競爭的關(guān)鍵，這對于提升OPPO品牌形象也是更為重要的。”丁少將分析稱。
新京報貝殼財經(jīng)記者 張晗
編輯 王真真
校對 趙琳
