新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者程子姣）2月5日，盒馬發(fā)布的《2025盒區(qū)房春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，18-35歲年輕人已經(jīng)成為盒區(qū)房的春節(jié)“主理人”，全權(quán)接手辦年貨，準(zhǔn)備年夜飯，營(yíng)造過(guò)年氛圍等事項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示，佛跳墻、八珍帝王蟹海鮮匯等“硬菜”最受歡迎，整體銷售額同比激增216%。
《報(bào)告》顯示，盒馬年菜銷售同比增長(zhǎng)了42%，下單購(gòu)買(mǎi)年菜的18-35歲的年輕消費(fèi)者占比達(dá)56%，不同于老一輩，這屆年輕人更喜歡現(xiàn)吃現(xiàn)買(mǎi)。盒馬年菜的銷售高峰除夕當(dāng)天，八珍帝王蟹海鮮匯、海膽水餃以及潮汕鹵味拼盤(pán)等快手菜最受歡迎。
除了半成品大菜外，鮮活帝王蟹、可生食三文魚(yú)也是除夕當(dāng)天的銷售翹楚。盒馬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，鮮活帝王蟹銷售同比增長(zhǎng)超70%，全國(guó)多地門(mén)店整個(gè)春節(jié)期間的存貨都被一搶而空。
春節(jié)是酒類的銷售旺季，通過(guò)年輕“主理人”的操辦，年夜飯餐桌上的酒水也在發(fā)生變化。比起父輩們推杯換盞的白酒、紅酒，年輕人更愛(ài)選擇雞尾酒、精釀等微醺“小甜水”?！秷?bào)告》顯示，春節(jié)期間盒馬酒類商品的銷售整體同比增長(zhǎng)22%，其中預(yù)調(diào)酒類增幅高達(dá)141%，精釀鮮啤同比增長(zhǎng)74%，已然成為拉動(dòng)春節(jié)酒類增長(zhǎng)的新動(dòng)力。
盒馬蛇年首個(gè)出圈年貨當(dāng)數(shù)“錢(qián)的味道”“上上簽”兩款香薰禮盒?！秷?bào)告》顯示，購(gòu)買(mǎi)這兩款香薰的95后消費(fèi)者占比達(dá)44%。
悅己消費(fèi)趨勢(shì)下，年輕一代購(gòu)買(mǎi)年貨既注重商品承載的情感價(jià)值，又精打細(xì)算追求最高品質(zhì)，展現(xiàn)出更加獨(dú)特的消費(fèi)哲學(xué)。《報(bào)告》顯示，送健康、送好運(yùn)、送氛圍是今年置辦年貨的關(guān)鍵詞。
編輯 姜樊
校對(duì) 楊利
