新京報訊（首席記者郭鐵）12月2日，2024汾酒全球經(jīng)銷商大會召開。汾酒股份公司副總經(jīng)理、營銷中心主任、汾酒銷售公司黨委書記、總經(jīng)理張永踴在會上透露，截至2024年10月底，汾酒旗下青花、老白汾、玻汾等系列，營收均分別達(dá)到2023年全年水平。為豐富產(chǎn)品價格帶，汾酒新品“青花汾酒26·復(fù)興”在本次大會上進(jìn)行首發(fā)。2025年，汾酒將開啟全國化2.0版本，同時在年輕化、國際化戰(zhàn)略上進(jìn)行一系列布局。

2024年是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第一階段收官之年，也是進(jìn)入2025年—2030年汾酒復(fù)興成果鞏固期和要素調(diào)整期“第二階段”的轉(zhuǎn)折之年。張永踴在本次大會上表示，2022年到2024年，汾酒圍繞市場高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)推進(jìn)品牌升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整、秩序優(yōu)化，著力建立更加高效、健康、可持續(xù)的增長體系。

財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2021年到2023年，山西汾酒營收從199.71億元增長至319.28億元，核心產(chǎn)品青花系列2022年、2023年銷售額分別突破120億元、150億元。2024年前三季度，山西汾酒營收313.58億元，同比增長17.25%；凈利潤113.5億元，同比增長20.34%。2024年前三季度，汾酒經(jīng)銷商數(shù)量增加400多家。本屆大會上，汾酒集團(tuán)對2024年度優(yōu)秀經(jīng)銷商等進(jìn)行了表彰。

汾酒管理層曾在不久前舉行的2024年第三季度業(yè)績說明會上透露，青花汾酒系列將不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)行產(chǎn)品升級與多元化，形成區(qū)隔明確、規(guī)格齊全且文創(chuàng)賦能的產(chǎn)品矩陣，涵蓋中端、次高端、高端和超高端價位，滿足不同消費者的需求。本次經(jīng)銷商大會上，汾酒發(fā)布“青花汾酒26·復(fù)興”新品，定價718元/瓶，填補產(chǎn)品線空白，拓展新興消費群體。

汾酒黨委書記、董事長袁清茂表示，去年以來，白酒市場環(huán)境不確定性增加，消費需求恢復(fù)不及預(yù)期。汾酒2024年三季報發(fā)布以來，業(yè)內(nèi)對汾酒的增長給予了很高評價和更高期盼。在市場統(tǒng)籌方面，2024年汾酒在山西市場的占有率預(yù)計達(dá)到79%以上，未來山西市場必須控量，同時把高端和超高端產(chǎn)品作為主要方向。汾酒省外市場的目標(biāo)是擴(kuò)容、升級，未來要繼續(xù)擴(kuò)大經(jīng)銷商規(guī)模，持續(xù)提高經(jīng)銷商平均營收。

產(chǎn)品線統(tǒng)籌方面，汾酒將在4個百億單品策略基礎(chǔ)上實行彈性營銷模式。其中，玻汾是清香品類的戰(zhàn)略大單品，但不是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段營收的主要增長點，要堅決控量；老白汾具有清香品類大單品潛質(zhì)，是汾酒復(fù)興綱領(lǐng)第二階段的重要增長點；青花汾酒20系列市場容量大，競爭激烈，需要持續(xù)攻堅，是決定汾酒復(fù)興第二階段成敗的關(guān)鍵；青花汾酒26?復(fù)興、青花汾酒30以上系列的高端和超高端產(chǎn)品，2025年、2026年重點不是增長，而是以品牌文化提升品牌價值；竹葉青酒不與白酒在同一賽道競爭，將搶占銀發(fā)市場和年輕人喜歡的泛預(yù)調(diào)酒市場；杏花村系列將在2025年—2026年進(jìn)入全國化布局期，在2027年—2030年進(jìn)入全國化的突破爆發(fā)期。

袁清茂表示，目前汾酒在山西市場與省外市場的營收比例達(dá)到4：6。2025年，汾酒全國化布局將開啟2.0版本，“一輪紅日、五星燦爛、清香天下”全國化布局中的“一輪紅日”將從山西市場升級為山西及環(huán)山西市場。同時，汾酒還將探索品牌年輕化1.0版本、國際化1.0版本。

編輯 唐崢

校對 賈寧 柳寶慶