lululemon品牌大使賈玲亮相2024年夏日樂(lè)挑戰(zhàn)全國(guó)總決賽。  lululemon供圖

當(dāng)大家習(xí)慣了戴上耳機(jī)獨(dú)自完成鍛煉時(shí)，lululemon（露露樂(lè)蒙）始終鼓勵(lì)你擁抱另一種可能：像兒時(shí)和同伴那樣一起盡情投入夏日熱汗，聯(lián)結(jié)彼此，感受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。8月24日晚，lululemon夏日樂(lè)挑戰(zhàn)全國(guó)總決賽在北京結(jié)束，全國(guó)八大區(qū)域賽冠軍匯聚京城，一同與千余名運(yùn)動(dòng)達(dá)人共同感受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。品牌大使賈玲的到來(lái)更是引燃現(xiàn)場(chǎng)熱情，她用實(shí)際行動(dòng)告訴大家，不管從事什么職業(yè)，只要時(shí)刻保持好的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，就一定會(huì)有收獲。

也是在這個(gè)夏天，lululemon三里屯店遷至新址。作為扎根北京社區(qū)歷史最悠久的門(mén)店，三里屯店秉承品牌創(chuàng)立之初的理念，將社群活動(dòng)融入到零售體驗(yàn)中，讓客人全身心感受lululemon所提倡的“身心和社交維度的好狀態(tài)”。

組團(tuán)運(yùn)動(dòng)，更有助于提升幸福感

“3、2、1，這夏開(kāi)始了！”8月24日，出伏的第二天，傍晚的北京氣溫已有所下降，但在751園區(qū)火車(chē)頭廣場(chǎng)，千余名運(yùn)動(dòng)達(dá)人齊聚熱汗樂(lè)章大道，颶風(fēng)騎行、夏日蹴鞠、不倒森林、三鈴成列、熱汗三連、熱力揮拳，每一個(gè)活動(dòng)區(qū)域都排起了長(zhǎng)隊(duì)。不僅如此，這里也是lululemon夏日樂(lè)挑戰(zhàn)總決賽現(xiàn)場(chǎng)。

這個(gè)夏天，巴黎奧運(yùn)會(huì)又一次點(diǎn)燃了全民體育熱情。不過(guò)就在大家習(xí)慣獨(dú)自完成訓(xùn)練時(shí)，lululemon始終相信彼此聯(lián)結(jié)的運(yùn)動(dòng)能帶來(lái)更多的幸福感。從2021年開(kāi)始，lululemon每年都會(huì)發(fā)布一期《全球幸福報(bào)告》。去年的報(bào)告顯示，大家仍會(huì)因各種原因感到焦慮。報(bào)告中提供的提高幸福感方法，也正是lululemon當(dāng)下正在實(shí)踐的：多和他人一起鍛煉，多和所愛(ài)的人相處，多多表達(dá)自己的情緒。

連續(xù)舉辦了4年的夏日樂(lè)挑戰(zhàn)活動(dòng)，恰好給大家提供了這樣一個(gè)情緒出口。從門(mén)店/城市挑戰(zhàn)賽、區(qū)域決賽到全國(guó)總決賽，夏日樂(lè)挑戰(zhàn)這一社區(qū)盛事貫穿整個(gè)夏天。相比競(jìng)技層面更多的賽事，夏日樂(lè)挑戰(zhàn)更像是一場(chǎng)揮灑熱汗的大聚會(huì)。更重要的是，當(dāng)活動(dòng)由lululemon這樣的商業(yè)品牌來(lái)主導(dǎo)時(shí)，也向大家展示了品牌能夠多么深入地影響和塑造我們的生活。

選手們?cè)诒荣愴?xiàng)目“讓藥球飛”（上圖）、“繩彩飛揚(yáng)”（下圖）中揮灑熱汗，感受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。  lululemon供圖

“我們比賽前，場(chǎng)下正好在進(jìn)行搏擊操，打得熱血沸騰，我都想上去打一打了?！眻?chǎng)下火熱的氣氛，讓來(lái)自沈陽(yáng)奉天夏日隊(duì)的馬丹妮忍不住也想要加入。當(dāng)晚的全國(guó)總決賽，馬丹妮和隊(duì)友憑借穩(wěn)定發(fā)揮獲得了冠軍。

奉天夏日隊(duì)6名隊(duì)員均從事健身行業(yè)，大家因?yàn)楣餐呐d趣走到一起?！拔覀兤綍r(shí)都喜歡鍛煉，對(duì)lululemon這個(gè)品牌有很深的了解，非常喜歡它們家的衣服和鞋，運(yùn)動(dòng)起來(lái)非常舒適。”去年夏日樂(lè)挑戰(zhàn)，馬丹妮和隊(duì)友遺憾止步四強(qiáng)，今年拿到冠軍非常開(kāi)心。

由于平日要忙于工作，隊(duì)員們能湊齊的機(jī)會(huì)并不多，每周勉強(qiáng)能保持兩三次訓(xùn)練。隊(duì)員姜飛說(shuō)，很多時(shí)候也就是過(guò)一下流程，但大家只要在一起就特別開(kāi)心。“一個(gè)人健身比較枯燥，團(tuán)隊(duì)在一起練就特別有樂(lè)趣?！痹诮w看來(lái)，今年的夏日樂(lè)挑戰(zhàn)項(xiàng)目，更多偏向團(tuán)隊(duì)協(xié)作以及靈活反應(yīng)，個(gè)人能力再?gòu)?qiáng)，在比賽中也很難得到體現(xiàn)。

賈玲一身“植物系穿搭”探訪lululemon北京三里屯店。  lululemon供圖

賈玲力薦，來(lái)現(xiàn)場(chǎng)感受運(yùn)動(dòng)激情

當(dāng)馬丹妮跟隊(duì)友們?cè)趫?chǎng)上扛著50公斤壺鈴?qiáng)^力奔跑時(shí)，著名演員賈玲就在場(chǎng)邊給他們加油。作為lululemon品牌大使，也是夏日樂(lè)挑戰(zhàn)發(fā)起人，賈玲的到來(lái)引燃了現(xiàn)場(chǎng)氣氛。頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，賈玲跟每一位獲獎(jiǎng)選手擊掌相慶，她說(shuō)這個(gè)活動(dòng)跟社區(qū)聯(lián)結(jié)特別緊密，希望大家能積極參與進(jìn)來(lái)，“熱汗淋漓，特別給勁?！?/p>

無(wú)論在影視作品中還是在生活中，賈玲都用實(shí)際行動(dòng)告訴大家，運(yùn)動(dòng)會(huì)讓人保持積極向上的心態(tài)，這恰恰是lululemon品牌所要傳遞的生活方式?！安还苁裁绰殬I(yè)，只要時(shí)刻保持好的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，就一定會(huì)有收獲。”賈玲說(shuō)。

相比獨(dú)自運(yùn)動(dòng)，賈玲更喜歡夏日樂(lè)挑戰(zhàn)這樣的方式，三五好友或者與陌生人聚在一起，為了同一個(gè)目標(biāo)而努力。她說(shuō)這樣的運(yùn)動(dòng)能讓自己沉浸其中，享受運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，同時(shí)還能在運(yùn)動(dòng)中體會(huì)到團(tuán)隊(duì)協(xié)作的凝聚力。

巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，賈玲受邀觀賽，現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了中國(guó)體育健兒一個(gè)個(gè)輝煌瞬間，“這次去巴黎觀賽，有一種天然的自豪感?！痹诎屠?，中國(guó)體育代表團(tuán)拿到40枚金牌，刷新了境外參加奧運(yùn)會(huì)歷史最好成績(jī)。

賈玲為冠軍隊(duì)伍頒發(fā)獎(jiǎng)牌及冠軍獎(jiǎng)杯金壺鈴。   lululemon供圖

賈玲在影視作品中成功塑造過(guò)拳擊手的形象，這次去巴黎特意觀看了中國(guó)拳擊隊(duì)的比賽。巴黎奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)女子拳擊隊(duì)收獲3金2銀，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)金牌零的突破的同時(shí)，也重塑了世界女子拳擊格局。

巴黎之行讓賈玲頗受震撼，她鼓勵(lì)大家有機(jī)會(huì)一定要去現(xiàn)場(chǎng)觀賽。“不管是奧運(yùn)會(huì)，還是其他比賽，現(xiàn)場(chǎng)跟平時(shí)在電視上觀看的感覺(jué)完全不一樣。”身處現(xiàn)場(chǎng)，賈玲很快就融入到比賽節(jié)奏中，也會(huì)更加激發(fā)想要運(yùn)動(dòng)的念頭。

總決賽現(xiàn)場(chǎng)，一身“植物系穿搭”的賈玲自然、清新，充滿了活力。在被問(wèn)及有哪些運(yùn)動(dòng)推薦時(shí)，賈玲力推Tabata（燃脂操），盡管這種高強(qiáng)度間歇訓(xùn)練對(duì)她已不再有挑戰(zhàn)性。賈玲透露，此前參加lululemon廣告拍攝時(shí)，有一段背景音樂(lè)是交響樂(lè)和Tabata的結(jié)合，給她留下深刻印象，“聽(tīng)著音樂(lè)，做一些Tabata，有助于提升心肺能力，是一項(xiàng)非常好的運(yùn)動(dòng)?！?/p>

社群聯(lián)結(jié)，更容易延續(xù)品牌理念

來(lái)夏日樂(lè)挑戰(zhàn)總決賽現(xiàn)場(chǎng)前，賈玲去了lululemon在三里屯的新店參觀，“三里屯店太大了，有三層，你想買(mǎi)的所有運(yùn)動(dòng)裝備那里都有，以后我也會(huì)經(jīng)常去那里逛逛?！?/p>

8月24日，剛剛遷址太古里南區(qū)的北京三里屯店盛大開(kāi)業(yè)，這是lululemon在華北地區(qū)最大的門(mén)店。作為扎根北京社區(qū)歷史最悠久的門(mén)店，三里屯店擁有成為一個(gè)稱(chēng)職“社區(qū)中心”的潛力，這里提供瑜伽、跑步、訓(xùn)練、網(wǎng)球、高爾夫、徒步、休閑等全系列產(chǎn)品和特色服務(wù)體驗(yàn)，繼續(xù)與客人分享熱汗式生活，攜手社區(qū)伙伴共同成長(zhǎng)。

早在品牌創(chuàng)立之初，lululemon便有意識(shí)地將社群活動(dòng)融入零售體驗(yàn)之中。在早期的許多門(mén)店內(nèi)，將陳列的貨架移開(kāi)，就可以變成瑜伽教室。這樣以門(mén)店建設(shè)社區(qū)的精神始終留在品牌的實(shí)踐中，比起單純的銷(xiāo)售，lululemon門(mén)店重視購(gòu)物體驗(yàn)、社群聯(lián)結(jié)和友好對(duì)話，也更容易讓大家在購(gòu)物過(guò)程中感受到品牌所提倡的身心和社交維度的好狀態(tài)。

lululemon門(mén)店大使帶領(lǐng)客人齊練Tabata（燃脂操）。  lululemon供圖

同時(shí)，三里屯店也是北京首個(gè)提供“好狀態(tài)定制”特色服務(wù)的門(mén)店，顧客可以選擇一幅喜歡的圖案，將自己的名字和一句激勵(lì)運(yùn)動(dòng)的標(biāo)語(yǔ)主題免費(fèi)印在水壺或瑜伽墊上。8月24日參觀當(dāng)天，賈玲定制了專(zhuān)屬水杯，她選擇的標(biāo)語(yǔ)主題是“按自己的節(jié)奏來(lái)”。當(dāng)然，除了賈玲定制的這條標(biāo)語(yǔ)，顧客還可以根據(jù)心情來(lái)選擇“伸展，不止身體”“把煩惱都KO”“身心都同步”“見(jiàn)見(jiàn)自然，見(jiàn)見(jiàn)自己”“接住好心情”等標(biāo)語(yǔ)主題。

全新升級(jí)的三里屯店是一個(gè)擁有三層空間的沿街大店，設(shè)計(jì)理念始于品牌的運(yùn)動(dòng)DNA（基因）。玻璃外墻交疊流線型格柵，打造隨著視角變化而變幻的光影效果，富有力量和韻律感。店內(nèi)延續(xù)了品牌一貫的暖白色和原木作為主色調(diào)，搭配水磨石和橡木元素。三樓更創(chuàng)新性引入天光照明裝置，營(yíng)造出清新自然的空間。

從一家展廳到華北最大門(mén)店，從小的社區(qū)到千人活動(dòng)，北京是lululemon在中國(guó)最重要的社區(qū)之一。從2016年太廟瑜伽大典起步，到2017年奧森公園戶外舞蹈派對(duì)，再到2023年首鋼園千人共慶lululemon十周年，lululemon通過(guò)社區(qū)釋放能量，與無(wú)數(shù)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者共同書(shū)寫(xiě)了專(zhuān)屬于北京的熱汗故事。

新京報(bào)首席記者 孫海光

編輯 王春秋

校對(duì) 趙琳