十一假期音樂演出占演藝經(jīng)濟的27%，今年演出市場規(guī)?；虺?00億元。

繼海口、天津開唱之后，周杰倫演唱會再次成為“行走的GDP”。

10月12日至15日，周杰倫在上海連開四場，美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，旅游消費訂單同比增長100%。滴滴數(shù)據(jù)顯示，開唱首日滴滴青桔在場館所在徐匯區(qū)的騎行量，環(huán)比前一日上漲近4倍。

今年，演唱會、音樂節(jié)迎來強勁復蘇，據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，前9月大麥平臺票房規(guī)模相比2019年同期增長158%，購票人次同比增長116%。除票房收益外，演唱會、音樂節(jié)拉動當?shù)匚穆孟M增長，此前天津文旅發(fā)布數(shù)據(jù)稱，周杰倫天津站演唱會拉動綜合消費超過30億元。

今年音樂演出市場火爆，各城市為此也拼盡全力。新京報貝殼財經(jīng)記者用數(shù)據(jù)揭開“演唱會之城”背后的流量密碼，哪些城市吃到“演唱會紅利”？演唱會經(jīng)濟需要哪些城市軟實力？未來又如何延續(xù)？

1. 十一假期音樂演出占演藝經(jīng)濟的27%

今年演出市場規(guī)?；虺?00億元

今年演唱會有多火？演出市場整體復蘇，大型演唱會、音樂節(jié)占市場比重始終超二成。僅在十一期間，全國營業(yè)性演出場次同比增長227.68%，票房收入增速達322.14%。大型演唱會、音樂節(jié)舉辦場次達121場，票房收入超過5.41億元，占市場整體收入的27%，五一假期期間，演唱會、音樂節(jié)市場比重更是超過40%，領跑其他演出類型。

今年演出市場規(guī)?；?qū)⒊^900億元，是2022年的3.7倍。艾媒咨詢分析師認為，今年演出市場規(guī)模將呈現(xiàn)指數(shù)級增長，同比增速將達270.9%，并且在未來一段時間內(nèi)保持增長態(tài)勢。

此外，今年跨城觀演成為常態(tài)，音樂演出“帶飛”文旅消費。據(jù)中國演出協(xié)會測算，十一期間演唱會和音樂節(jié)等大型演出活動平均跨城觀演率達到60%以上，帶動交通、食宿、游覽和周邊購物等綜合消費超過20億元。周杰倫演唱會天津站拉動消費30億元，?？谡編勇糜问杖氤?億元。

2. 明星專場演唱會首選一線城市

小城市偏愛音樂節(jié)“拼盤式”演出

今年，演唱會、音樂節(jié)遍地開花，部分大牌藝人演唱會流向二三四線城市。據(jù)艾媒咨詢分析，2023年上半年舉辦的演唱會以一線城市為主，上海、廣州、北京和武漢的大型演唱會場次最多，接近總量的四成。

新京報貝殼財經(jīng)記者統(tǒng)計抓取大麥網(wǎng)今年第四季度（演出時間在10-12月）演出信息，剔除live house演出和港澳臺演出場次，發(fā)現(xiàn)第四季度舉辦的演唱會、音樂會中，選擇新一線城市場次最多，占總數(shù)43%。其他非一線城市音樂演出場次為87場，占比超3成，但每個城市的演唱會數(shù)量都比較少，僅為1至2場。

從單一城市上看，廣州音樂演出場次領跑其他城市，第四季度待演出場次為20場。第四季度廣州待演音樂演出有伍佰、張靚穎的個人演唱會，也有一些音樂節(jié)活動。此外，上海待演場數(shù)排在第二位，共有19場待演出。

鄭州成為前十城市中唯一的北方城市，今年以來，李榮浩、薛之謙等明星都已在鄭州開唱，拉動當?shù)叵M經(jīng)濟。鄭州奧體中心相關負責人接受媒體采訪時表示，場館9-12月的租賃檔期已經(jīng)排滿。

雖然音樂演出浪潮“席卷”全國，但是不同城市主打特色有所不同。

新京報貝殼財經(jīng)記者通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，大城市明星專場演唱會數(shù)量更多，小城市則專注于音樂節(jié)、拼盤式演出。在統(tǒng)計范圍內(nèi)，音樂節(jié)和拼盤式演唱會共有67場，非一線和非新一線城市待演出數(shù)量最多，共有39場，其中臺州、衢州未來均有“拼盤式”演唱會活動，貴陽將在10月下旬舉辦音樂節(jié)活動。而專場演唱會數(shù)量最多的城市則為廣州、上海，其次是中國澳門、佛山、成都。

音樂節(jié)策劃者郭子在接受貝殼財經(jīng)硬殼采訪時表示，“一二線城市的運營成本較高，審批流程也更繁瑣，加上大城市演出市場趨于飽和，而下沉城市的文旅部門又很支持這樣的合作，兩方一拍即合?！?/p>

3. 演唱會下沉市場拼場館和交通

小城開啟演唱會“爭奪戰(zhàn)”

隨著居民文娛消費的強勁復蘇，大城市逐漸飽和，演唱會、音樂節(jié)正在走入下沉市場，小城市做好準備了嗎？

要辦一場演唱會，首要一點是演出場館。場館足夠大，便于容下更多觀演者。新京報貝殼財經(jīng)記者梳理第四季度熱度較高的場館，多數(shù)場館可容納人數(shù)超過萬人。被稱為“上海八萬人體育場”的上海體育場待演出次數(shù)最多，于今年完成升級改造，將觀眾席從5.6萬座擴至7.2萬座。這里也是周杰倫演唱會所選場館，11月五月天也將在此連唱八場。

此外，成都金融城演藝中心、鄭州奧林匹克體育中心、寶能廣州國際體育演藝中心可容納人數(shù)均在萬人以上，廣州中山紀念堂空間相對較小，可容納4000余人。

從今年已經(jīng)舉辦的演唱會來看，小城初步形成承接大型音樂演出的能力。今年，薛之謙演唱會首站選擇浙江衢州體育中心體育場，該場館最多可容納3萬人。據(jù)錢江晚報報道，2020年，衢州市體育中心體育場還未建成時，當?shù)乇阊堁χt、陳奕迅、周杰倫、張學友、五月天等明星的經(jīng)紀團隊來衢州看場地。

但值得注意的是，相比一線城市和新一線城市，三四線城市可承接演唱會的場館數(shù)量有限。據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者統(tǒng)計，三四線城市演出體育場館數(shù)量均在1-2個左右，少有城市超過3個。而演出場次最多的廣州，第四季度有演唱會安排的場館為5個，其中4個場館可容納人數(shù)均超萬人。比起演唱會有座位限制，音樂節(jié)不設座位，可以容納更多觀眾的“彈性參與”，這也是小城市更傾向于舉辦音樂節(jié)的原因。

演藝經(jīng)濟紅利之下，光有硬件基礎是不夠的。除了有演出場館之外，各地紛紛獻上配套設施“大禮包”，爭搶著成為下一個“幸運兒”。