8月中旬，設(shè)計師女裝品牌TWOI在上海開出首店。其中“werwer發(fā)夾”是該品牌的熱門單品。目前，在某二手電商平臺，一對原價78元的中號werwer蝴蝶結(jié)發(fā)夾轉(zhuǎn)手價達到459元。
8月16日開業(yè)首日，該店引發(fā)大批顧客排隊，有顧客排了8小時，還有顧客因高溫暈倒送醫(yī)。在現(xiàn)場一片混亂之時，當(dāng)天下午該店貼出閉店通知，表示：“接相關(guān)部門要求，為確保所有顧客的安全，TWOI上海門店于即刻停止?fàn)I業(yè)。”8月17日，品牌主理人、網(wǎng)紅“兵熊小英”發(fā)文向消費者道歉；8月18日，品牌發(fā)布正式道歉信，并公布補償方案；8月18日13:00重啟試營業(yè)，且即日起店鋪采用分時段預(yù)約進店模式。
8月22日，上海靜安CP商場TWOI門店外景。新京報貝殼財經(jīng)記者俞金旻 攝
實探：現(xiàn)場無需排隊 店員數(shù)量多于顧客
8月22日下午，新京報貝殼財經(jīng)記者實探已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)的TWOI上海門店。記者在現(xiàn)場看到，入店購物需要提前刷二維碼預(yù)約，現(xiàn)在基本沒有人排隊，貝殼財經(jīng)記者現(xiàn)場掃碼即預(yù)約到了40分鐘后入店的名額。記者在現(xiàn)場觀察的2個小時里，并未見到有大量消費者排隊的現(xiàn)象，反而是該商場在門店用隔離欄設(shè)置大量回形走廊。
8月22日下午，上海靜安CP商場內(nèi)的TWOI入店等候區(qū)，工作人員正在逐一核驗預(yù)約信息。新京報貝殼財經(jīng)記者俞金旻 攝
上海靜安CP商場運營方的一位工作人員告訴貝殼財經(jīng)記者，掃碼預(yù)約、設(shè)置隔離欄也是商場無奈之舉，目的是想讓更多的消費者可以有序進場購物?！澳壳拔覀円彩窃谥鸩降膲毫y試之中，不斷地增加每小時入場人數(shù)，我們從最初的每小時30個名額，到如今的每小時100個名額，這些回形走廊也是不時之需?！钡浾邚默F(xiàn)場的一位安保人員處獲悉，這幾天基本上沒有什么人來，每小時實際到訪顧客不足預(yù)約量的30%。
16時許，貝殼財經(jīng)記者根據(jù)預(yù)約時間順利地進入店內(nèi)。記者看到，顧客寥寥無幾，只有個位數(shù)顧客正在店內(nèi)選購，店員數(shù)量明顯多于顧客。
8月22日下午，上海靜安CP商場內(nèi)的TWOI入店等候區(qū)的回形走廊基本無人等待。新京報貝殼財經(jīng)記者俞金旻 攝
熱門產(chǎn)品werwer發(fā)夾在二手平臺價格被炒到1.9至5.8倍
“werwer發(fā)夾”是TWOI的熱門產(chǎn)品。不過，這款發(fā)夾并不容易買到。在線上平臺，消費者只能通過電商直播間搶購這款發(fā)夾。在線下平臺，北京和上海的店鋪里，偶爾有不定期補貨。店員告訴貝殼財經(jīng)記者，最近店里沒有werwer發(fā)夾。同時，其表示，補貨時間不定。據(jù)店員介紹，店內(nèi)貨源充足，除了少數(shù)幾款貨品正在補貨外，基本上都可以現(xiàn)場買到。
在某二手電商平臺，部分顏色和型號的werwer發(fā)夾價格被炒到1.9至5.8倍。一對奶油黃大號蝴蝶結(jié)werwer發(fā)夾的原價為88元，二手價達到168元。一對紅色中號蝴蝶結(jié)werwer發(fā)夾的原價為78元，有賣家的轉(zhuǎn)手價格達到459元。
據(jù)公開資料，TWOI Design Lab，簡稱TWOI ，是一個設(shè)計師品牌，主要經(jīng)營女裝，創(chuàng)立于2018年 ，品牌主理人、創(chuàng)始人為兵熊小英 ，所屬公司為壹貳伍文化創(chuàng)意（北京）有限公司，總部位于北京市。TWOl 以18-28歲年輕女生為目標人群，專注研究當(dāng)下這個年齡段女孩的一切，包括她們的多變。
2022年，TWOI進入電商市場。2024年5月1日，TWOI 在北京市朝陽區(qū)郎園Station創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)正式營業(yè)，是品牌在全國開設(shè)的首家長期營業(yè)的線下門店，從店內(nèi)售賣的服飾到門店裝潢都主打“奶油風(fēng)” ；2024年“6·18”期間，TWOI某電商旗艦店銷售額遠超團隊的預(yù)期，不僅GMV創(chuàng)下了 2000萬元的成績，銷售來源也更加多元均衡，各項指標都有明顯提升；同年10月26日，TWOI 正式入駐三里屯一號場 T+MALL，也是繼郎園Station之后，北京的第二家門店 。
新京報貝殼財經(jīng)記者 俞金旻 編輯 陳莉 校對 劉軍
