隨著品質(zhì)的不斷提升，中國(guó)茶葉在國(guó)際市場(chǎng)上日益受到青睞，在對(duì)外貿(mào)易和文化交流中扮演著越來(lái)越重要的角色。作為黑茶行業(yè)的頭部企業(yè)，理想華萊始終積極推動(dòng)黑茶產(chǎn)品走向國(guó)際舞臺(tái)。早在十余年前，理想華萊就開(kāi)啟了國(guó)際化探索——從米蘭世博會(huì)到紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏，中國(guó)黑茶的醇香甚至一路飄向了非洲大陸。當(dāng)這杯中國(guó)好茶登上國(guó)際經(jīng)貿(mào)舞臺(tái)時(shí)，理想華萊正努力將黑茶推向全球。
在推動(dòng)黑茶走向世界的進(jìn)程中，理想華萊始終以“三茶統(tǒng)籌”為指引：發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建從茶園到茶杯的全產(chǎn)業(yè)鏈體系；賦能茶科技，融合現(xiàn)代技術(shù)激活傳統(tǒng)工藝的生命力；傳承茶文化，讓茶葉帶著歷史的溫度。從產(chǎn)業(yè)升級(jí)到文化傳承，從技術(shù)創(chuàng)新到品牌構(gòu)建，理想華萊的每一步前行，都在為中國(guó)黑茶產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化道路鋪就堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
理想華萊速溶黑茶。企業(yè)供圖
率先踏上國(guó)際化之路
中國(guó)黑茶的國(guó)際化之路并非偶然，而是多年深耕布局的結(jié)果。理想華萊的國(guó)際化征程，由董事長(zhǎng)陳社強(qiáng)親自操盤(pán)，一步步走向國(guó)際市場(chǎng)。
早在十余年前，當(dāng)黑茶產(chǎn)業(yè)還在聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，陳社強(qiáng)便敏銳捕捉到國(guó)際市場(chǎng)對(duì)東方健康飲品的潛在需求，率先帶隊(duì)踏上國(guó)際化探索之路。
2015年8月，米蘭世博會(huì)中國(guó)茶文化周閉幕式暨百年世博中國(guó)名茶評(píng)選頒獎(jiǎng)晚會(huì)在米蘭舉行。在頒獎(jiǎng)儀式上，理想華萊產(chǎn)品獲得最具品牌實(shí)力、有茶界奧斯卡之稱(chēng)的“金駱駝獎(jiǎng)”，成為中國(guó)黑茶走出國(guó)門(mén)的新起點(diǎn)。2018年8月，陳社強(qiáng)帶隊(duì)參加香港國(guó)際茶展，展會(huì)上，有著千年工藝沉淀的中國(guó)黑茶，以其獨(dú)特的醇厚風(fēng)味與健康屬性，吸引了首批國(guó)際客商的關(guān)注，為后續(xù)出海埋下伏筆。
2022年12月，理想華萊成功登陸紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏，“中國(guó)黑茶 世界共享”幾個(gè)大字向全世界述說(shuō)著中國(guó)茶的傳承與創(chuàng)新，展示著中國(guó)茶的現(xiàn)代化、多樣化。
2023年至2024年，理想華萊連續(xù)兩屆受邀出席APEC會(huì)議，董事長(zhǎng)陳社強(qiáng)、副董事長(zhǎng)焦家良、總裁張先枚、常務(wù)副總經(jīng)理張雨悉數(shù)出席。作為唯一受邀的中國(guó)黑茶企業(yè)，理想華萊肩負(fù)著向世界推廣中國(guó)茶文化的重要使命，以?xún)?yōu)質(zhì)的黑茶產(chǎn)品為媒，充分展現(xiàn)中國(guó)黑茶的千年工藝沉淀與品質(zhì)堅(jiān)守，通過(guò)展示傳統(tǒng)與創(chuàng)新融合的茶品魅力、傳遞深厚的黑茶文化內(nèi)涵，助力中國(guó)黑茶走向更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)，讓世界更深入地了解中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的實(shí)力與底蘊(yùn)。
這些前期鋪墊，為理想華萊積累了寶貴的國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，也為后續(xù)的國(guó)際化戰(zhàn)略落地奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
實(shí)質(zhì)推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略
經(jīng)過(guò)前期的鋪墊與積累，理想華萊的國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。2025年初，理想華萊國(guó)際市場(chǎng)部正式成立，這標(biāo)志著理想華萊正式吹響了向全球市場(chǎng)進(jìn)軍的號(hào)角。
理想華萊國(guó)際市場(chǎng)部將作為深耕全球市場(chǎng)的核心樞紐，專(zhuān)門(mén)肩負(fù)起全球市場(chǎng)的深度調(diào)研、品牌與產(chǎn)品推廣及國(guó)際渠道搭建的重任。該部門(mén)將以全球化視野為引領(lǐng)，聚焦不同地區(qū)的消費(fèi)需求與文化特質(zhì)，在深入洞察全球茶飲品市場(chǎng)趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)捕捉各地消費(fèi)者對(duì)中國(guó)黑茶的偏好與期待。
在國(guó)際市場(chǎng)部成立后，理想華萊參加了一次重要的博覽會(huì)。2025年6月，以“中非共行動(dòng) 逐夢(mèng)現(xiàn)代化”為主題的第四屆中國(guó)—非洲經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)在湖南長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心盛大啟幕，理想華萊副總經(jīng)理何文率專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，帶著傳承千年技藝的傳統(tǒng)黑茶與創(chuàng)新產(chǎn)品亮相本次博覽會(huì)，讓中國(guó)黑茶在中非經(jīng)貿(mào)合作的舞臺(tái)上熠熠生輝。來(lái)自納米比亞的友人Patricia Hangula在品鑒后直言“愛(ài)上了中國(guó)黑茶”。這份認(rèn)可背后，是理想華萊對(duì)原料甄選、工藝把控、品質(zhì)檢測(cè)的層層堅(jiān)守。
正是這次博覽會(huì)，也讓黑茶進(jìn)入非洲市場(chǎng)迎來(lái)了機(jī)遇。博覽會(huì)結(jié)束后，非洲企業(yè)代表考察團(tuán)抵達(dá)理想華萊開(kāi)展深入的經(jīng)貿(mào)考察?？疾爝^(guò)程中，理想華萊分享的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式為非洲茶產(chǎn)業(yè)的升級(jí)提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。雙方圍繞技術(shù)共享、產(chǎn)能合作、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面達(dá)成共識(shí)，為中非茶產(chǎn)業(yè)的深度融合筑牢了基礎(chǔ)。
肯尼亞企業(yè)代表團(tuán)在理想華萊開(kāi)展經(jīng)貿(mào)考察。企業(yè)供圖
黑茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)
理想華萊深知，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的核心是產(chǎn)品本身，必須構(gòu)建從源頭到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，以規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、高品質(zhì)的產(chǎn)能支撐國(guó)際化戰(zhàn)略，唯有讓世界認(rèn)可黑茶的品質(zhì)，才能讓“中國(guó)造”的標(biāo)簽真正扎根。
在產(chǎn)業(yè)布局上，理想華萊通過(guò)雙省聯(lián)動(dòng)打造中國(guó)黑茶走向世界的新地標(biāo)，并進(jìn)一步夯實(shí)國(guó)際化硬支撐，在云南、湖南兩省打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園，將兩地的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。云南擁有優(yōu)質(zhì)的大葉種茶資源，湖南則是安化黑茶的核心產(chǎn)區(qū)。兩大產(chǎn)業(yè)園的建成，形成了互補(bǔ)聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)格局，成為中國(guó)黑茶走向世界的“雙引擎”。產(chǎn)業(yè)園內(nèi)配備了先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、智能化的加工流水線與嚴(yán)格的質(zhì)量檢測(cè)中心，實(shí)現(xiàn)了從鮮葉到成品的全流程標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。
在品質(zhì)把控方面，理想華萊延續(xù)了“用制藥的經(jīng)驗(yàn)制茶”的理念，以“86道質(zhì)量把關(guān)”貫穿生產(chǎn)全過(guò)程，構(gòu)建了科學(xué)化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)體系。公司通過(guò)了多項(xiàng)國(guó)內(nèi)權(quán)威認(rèn)證，完成了三級(jí)安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。同時(shí)，為滿足國(guó)際市場(chǎng)的準(zhǔn)入要求，理想華萊相繼通過(guò)了歐盟有機(jī)認(rèn)證（ECO）、美國(guó)有機(jī)認(rèn)證（NOP）、日本農(nóng)產(chǎn)品有機(jī)認(rèn)證（JAS）、中國(guó)有機(jī)認(rèn)證（CNAS）等一系列國(guó)際認(rèn)證，拿到了通向全球市場(chǎng)的“通行證”。
產(chǎn)業(yè)是發(fā)展基礎(chǔ)，科技是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心引擎。理想華萊將科研創(chuàng)新深度融入黑茶全產(chǎn)業(yè)鏈，以現(xiàn)代科技賦能千年工藝，構(gòu)建起“產(chǎn)學(xué)研用”深度融合的創(chuàng)新生態(tài)，為中國(guó)黑茶走向世界注入硬核動(dòng)力。
理想華萊始終將茶園視為“第一車(chē)間”。攜手中國(guó)工程院陳宗懋院士團(tuán)隊(duì)，在安化三大茶園基地推行數(shù)字化智能管理，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)茶園溫度、濕度、光照等環(huán)境因子，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化綠色種植；采用中國(guó)農(nóng)科院研發(fā)的粘蟲(chóng)黃板等物理防治技術(shù)，從源頭保障茶葉純凈品質(zhì)。這種“科技+生態(tài)”的種植模式，讓每一片茶葉都成為科技守護(hù)下的自然饋贈(zèng)。
理想華萊江南茶園。企業(yè)供圖
理想華萊按國(guó)際研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的產(chǎn)品研發(fā)中心，引入國(guó)外研發(fā)企業(yè)的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)和管理理念，建成了無(wú)菌準(zhǔn)備室、培養(yǎng)室、精密儀器室等多個(gè)高科技實(shí)驗(yàn)室，擁有全套研究試驗(yàn)設(shè)施和完善的科研職能部門(mén)，積極圍繞黑茶產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新、綠色生態(tài)種植、精深加工及高值化利用、檢驗(yàn)檢測(cè)和數(shù)字化管理等開(kāi)展科研，不斷挖掘黑茶產(chǎn)業(yè)的無(wú)限可能。
打造文化交流紐帶
理想華萊在悉心耕耘企業(yè)品牌的路上，始終懷揣著“文化自信”，將茶文化的薪火相傳視作肩頭沉甸甸的使命，讓一片小小的黑茶，成為架起中國(guó)與世界文明對(duì)話的紐帶。
黑茶，本身就是一部流淌著的鮮活文化史。從茶馬古道上清脆悠揚(yáng)的駝鈴聲聲，到現(xiàn)代茶館里氤氳繚繞的茶香縷縷，都展示著黑茶深厚的文化底蘊(yùn)。理想華萊通過(guò)多種方式讓世界讀懂這份文化：由理想華萊打造的《天下茶道》主題茶文旅演出，是我國(guó)首部講述黑茶文化和歷史傳承的舞臺(tái)劇，也是以安化黑茶走出的“中蒙俄萬(wàn)里茶道”作為創(chuàng)意主線的文化作品。舞臺(tái)劇不僅展現(xiàn)了湖湘兒女不畏艱難、敢為天下先的拼搏精神，也賦予了“安化黑茶”更深層次的精神內(nèi)涵。
此外，理想華萊還在湖南安化和云南思茅探索打造“24小時(shí)茶生活”文化，重資建設(shè)華萊中華茶文化館、科技館、萬(wàn)隆國(guó)家五星級(jí)茶館，促進(jìn)茶文化走進(jìn)老百姓生活，向世界展示中國(guó)茶文化之魅力。通過(guò)舉辦黑茶文化節(jié)、茶藝表演、茶文化講座等活動(dòng)，讓更多人了解黑茶的歷史、文化和價(jià)值。
從非洲友人豎起的大拇指，到國(guó)際展臺(tái)上閃耀的品牌光芒，理想華萊的國(guó)際化之路，是中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)自信走向世界的縮影。
2025年7月，“2025湖南產(chǎn)業(yè)帶上平臺(tái)系列活動(dòng)（益陽(yáng)站）”啟幕，湖南省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)鄧衛(wèi)平率專(zhuān)項(xiàng)工作組深入理想華萊，專(zhuān)題調(diào)研企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略落地成效。在同期舉行的座談會(huì)上，鄧衛(wèi)平立足國(guó)家戰(zhàn)略與產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，提出三點(diǎn)期許：高站位融入“雙循環(huán)”格局， 打造兼具國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)與文化內(nèi)涵的標(biāo)桿產(chǎn)品；構(gòu)建全鏈條研發(fā)體系，讓黑茶以“健康使者”的身份走進(jìn)國(guó)際生活場(chǎng)景；探索可復(fù)制出海路徑，發(fā)揮龍頭作用助力中國(guó)黑茶在全球市場(chǎng)中“立得住、走得遠(yuǎn)、叫得響”。
對(duì)于茶文化的推廣，理想華萊方面表示，用文化鑄強(qiáng)企業(yè)之魂，以文化傳播黑茶精神，這是茶企應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任和使命。實(shí)踐證明，弘揚(yáng)中華茶文化，打造當(dāng)代茶文明，讓茶文化全面深度融入百姓生活，打造中國(guó)茶的精氣神，使理想華萊一步步跨過(guò)了發(fā)展的瓶頸期，實(shí)現(xiàn)了發(fā)展再造，文化成為理想華萊新質(zhì)生產(chǎn)力的“助推器”。
文/王子揚(yáng)
編輯 唐崢
校對(duì) 柳寶慶
