這個(gè)夏天，北京朝陽(yáng)的文旅消費(fèi)愈發(fā)時(shí)尚，當(dāng)Livehouse里外國(guó)樂(lè)隊(duì)演出掀起聲浪時(shí)，亮馬河畔的露天音樂(lè)會(huì)隨波蕩漾，寵物超市里的“毛孩子”正用鼻子挑選零食……這些看似無(wú)關(guān)的場(chǎng)景，正在共同合力撬動(dòng)區(qū)域文旅消費(fèi)。

作為國(guó)際消費(fèi)中心城市主承載區(qū)，2024年，朝陽(yáng)區(qū)旅游收入達(dá)1545.4億元，居北京市首位。這背后，一批民營(yíng)企業(yè)通過(guò)演藝、旅游、寵物等新業(yè)態(tài)，成為區(qū)域消費(fèi)升級(jí)的“隱形引擎”。近日，“民企顯身手 奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)”大型主題采訪活動(dòng)走進(jìn)朝陽(yáng)區(qū)，記者探訪了其中頗具代表性的民營(yíng)企業(yè)。

跟著演出來(lái)旅行

演藝票房拉動(dòng)住宿餐飲等多業(yè)態(tài)增長(zhǎng)

從地鐵8號(hào)線或10號(hào)線北土城站出來(lái)，步行大約3分鐘，便可到達(dá)福浪Livehouse所在園區(qū)的西南門，交通便利性正是福浪Livehouse主理人黃新看重的因素之一，“演出場(chǎng)所如果位置稍微偏一些，我認(rèn)為對(duì)樂(lè)迷都不太友好。我們選擇這里，不僅緊靠地鐵，而且停車也非常方便，能夠滿足作為演出場(chǎng)所最基本的要求?！?/p>

福浪Livehouse。受訪者供圖

福浪Livehouse是全新的綜合性演出場(chǎng)地，由一大一小兩個(gè)演出場(chǎng)館組成，大場(chǎng)館可容納1200人、小場(chǎng)館可容納450人，這種大、小場(chǎng)館結(jié)合的配置，為樂(lè)迷打造從室內(nèi)音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)到小型音樂(lè)演出、藝術(shù)沙龍等各類場(chǎng)景。

7月15日晚上8點(diǎn)，福浪Livehouse迎來(lái)一支外國(guó)樂(lè)隊(duì)的演出。場(chǎng)館內(nèi)沒(méi)有座位，觀眾站在場(chǎng)地中央觀看演出，但正是這種特殊的形式，拉近了觀眾與演員之間的距離，互動(dòng)性也更好，觀眾伴著旋律齊聲唱出歌曲的高潮部分，盡情享受音樂(lè)的魅力。

記者注意到，雖然所有觀眾均站立欣賞演出，但由于場(chǎng)地采用前下挖、后增高的創(chuàng)新結(jié)構(gòu)，觀眾的視野并沒(méi)有太多阻擋，有很好的觀演體驗(yàn)。同時(shí)，場(chǎng)館內(nèi)配備了卓越的音響和燈光設(shè)備，極大地提升了演出的氛圍感和觀賞性。專業(yè)的音響師還會(huì)根據(jù)不同的演出類型和場(chǎng)地特點(diǎn)，進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)試，讓每一位觀眾都能擁有最佳的聽覺享受。

如今，開業(yè)剛兩年多的福浪Livehouse已經(jīng)闖出了名氣，成為很多年輕樂(lè)迷的心頭好。黃新介紹，在演出場(chǎng)次方面，福浪2025年預(yù)約總數(shù)達(dá)200余場(chǎng)，風(fēng)格涵蓋搖滾、民謠、電子、流行等多種音樂(lè)風(fēng)格，多場(chǎng)熱門演出門票在開票后短時(shí)間內(nèi)便售罄。目前，已經(jīng)有多支國(guó)內(nèi)外樂(lè)隊(duì)預(yù)約了2026年福浪Livehouse的演出檔期。

依托這些特色Livehouse，以及體育館、酒店、特色餐飲、購(gòu)物中心等商業(yè)配套以及文化旅游資源，朝陽(yáng)區(qū)成為跨城跨省觀演群體“跟著演出來(lái)旅行”的重要目的地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在朝陽(yáng)區(qū)舉辦的大型演唱會(huì)跨城輻射能力較強(qiáng)，尤其國(guó)家體育場(chǎng)（鳥巢）的跨城觀演人群比例超過(guò)60%。從演藝對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用看，按照文旅部大型演出6.85倍拉動(dòng)系數(shù)，2024年朝陽(yáng)區(qū)大型演唱會(huì)的16億元演出票房貢獻(xiàn)北京綜合消費(fèi)超過(guò)109億元，有效拉動(dòng)了住宿、交通、餐飲、購(gòu)物、旅游等多業(yè)態(tài)增長(zhǎng)。

票根經(jīng)濟(jì)興起

看演出即享餐飲住宿等折扣

盛世非凡是一家扎根于朝陽(yáng)區(qū)的文化傳媒公司，說(shuō)到這些年朝陽(yáng)區(qū)為企業(yè)提供的服務(wù)，該公司商務(wù)及營(yíng)銷負(fù)責(zé)人楊夢(mèng)贊不絕口，“我們承接了很多藝人的演出，大多在國(guó)家體育館舉行，我們遇到什么問(wèn)題，對(duì)接的負(fù)責(zé)人都是秒回信息，不管有什么事，他們總能第一時(shí)間幫我們解決?！?/p>

舉個(gè)例子，在一場(chǎng)演出的施工過(guò)程中，工人師傅覺得天氣太熱，想要兩臺(tái)風(fēng)扇，國(guó)家體育館的工作人員二話不說(shuō)立馬搬來(lái)風(fēng)扇，讓師傅們工作時(shí)能夠更舒服一些。在平時(shí)的工作中，像這樣“管家式”的服務(wù)讓企業(yè)安心不少，“大約每半個(gè)月，我的手機(jī)里總能收到相關(guān)部門工作人員的信息，詢問(wèn)我們有什么困難、需要政府部門協(xié)助解決什么問(wèn)題，一些新發(fā)布的政策、舉措，我們也能第一時(shí)間獲悉。”正是因?yàn)檫@樣的幫扶和支持，讓盛世非凡得以有了更大的發(fā)展空間，楊夢(mèng)說(shuō)：“我們將國(guó)內(nèi)著名的演出公司蘇州盛澤堂文化傳媒引入北京，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟式發(fā)展，希望可以帶來(lái)更多更好的巡演項(xiàng)目?！?/p>

這幾天，楊夢(mèng)和同事們正在為即將到來(lái)的張北音樂(lè)節(jié)做最后的準(zhǔn)備，不僅如此，今年還有多場(chǎng)重磅演唱會(huì)即將到來(lái)。楊夢(mèng)說(shuō)，盛世非凡承接的演出業(yè)務(wù)量年均增長(zhǎng)50%，不少知名藝人巡演開了1.0版本、2.0版本，甚至3.0版本，觀眾的反饋越來(lái)越好。

隨著票根經(jīng)濟(jì)的興起，盛世非凡也在不斷嘗試。2023年，在雁棲湖音樂(lè)節(jié)上，觀眾持票根享受到住宿、酒店優(yōu)惠。在今年的張北音樂(lè)節(jié)上，小小的票根還將發(fā)揮大作用，楊夢(mèng)說(shuō)：“我們計(jì)劃與當(dāng)?shù)刂牟惋嬈髽I(yè)合作，音樂(lè)節(jié)散場(chǎng)后，觀眾持票根乘坐擺渡車可到合作餐廳就餐，并享受一定的折扣優(yōu)惠?！痹摴居?jì)劃在北京也推出持票根享餐飲、住宿、景區(qū)門票等方面的優(yōu)惠舉措。

“演出場(chǎng)地、機(jī)構(gòu)和人才相互支撐的完整生態(tài)，使朝陽(yáng)區(qū)形成了演藝市場(chǎng)繁榮且消費(fèi)帶動(dòng)顯著的發(fā)展格局?！背?yáng)區(qū)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2024年，朝陽(yáng)區(qū)開展?fàn)I業(yè)性演出約8.6萬(wàn)場(chǎng)，2024年，在國(guó)家體育場(chǎng)(鳥巢)、國(guó)家體育館、國(guó)家奧林匹克體育中心體育館、北京工人體育場(chǎng)、國(guó)家速滑館(冰絲帶)舉辦的大型演唱會(huì)達(dá)到108場(chǎng)。

入境游持續(xù)火熱

搶先布局“旅游+科技”商務(wù)游

2023年后，敏銳地嗅到入境游的需求，眾信旅游率先開通了該板塊業(yè)務(wù)。

去年12月17日，中國(guó)開始實(shí)施240小時(shí)過(guò)境免簽新政，為“中國(guó)游”再添熱度。眾信旅游集團(tuán)首席政務(wù)官寧國(guó)新介紹，“我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)政策帶來(lái)的其實(shí)更多是商務(wù)人士，因此公司在入境游板塊中，設(shè)計(jì)了許多商務(wù)游產(chǎn)品?！?/p>

早期，外國(guó)游客到中國(guó)，首先要體驗(yàn)的是移動(dòng)支付，現(xiàn)在，外國(guó)游客來(lái)到中國(guó)也不再僅僅局限于這些基礎(chǔ)的科技?；谟慰偷男滦枨?，眾信旅游采用“旅游+科技”的模式，利用自主研發(fā)的VR技術(shù)，做成了“身臨極境 南極起航”數(shù)字體驗(yàn)空間。游客戴上VR眼鏡，就可以沉浸式感受到南極特有的冰蓋、海底、風(fēng)暴、隕石、極光等極地元素，身臨其境南極洲的奇幻之旅。

眾信旅游數(shù)字體驗(yàn)空間。新京報(bào)記者 耿子葉 攝

隨著兩年時(shí)間的經(jīng)營(yíng)，這個(gè)坐落在朝陽(yáng)公園邊上的旅游公司，也因此成為一個(gè)景點(diǎn)，受到國(guó)外商務(wù)游客的好評(píng)。

寧國(guó)新向記者介紹，開設(shè)入境游板塊，這是集團(tuán)基于多年來(lái)對(duì)旅游市場(chǎng)的分析，近年來(lái)，隨著政策的優(yōu)化，入境游也趨于高品質(zhì)和年輕化，可以說(shuō)是一個(gè)新的風(fēng)口，企業(yè)也非?？粗羞@一板塊。

根據(jù)眾信旅游入境數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年全年入境人數(shù)較2023年增長(zhǎng)約800%，2025年上半年較2024年同期入境人數(shù)增長(zhǎng)超50%。眾信旅游入境產(chǎn)品豐富度較去年提升60%左右，增加了入境游學(xué)、入境康養(yǎng)等產(chǎn)品板塊。受到入境政策利好的持續(xù)影響，預(yù)計(jì)全年入境人數(shù)還將創(chuàng)下新高。

隨著旅游業(yè)的不斷回溫，入境游火熱度增加，眾信旅游作為朝陽(yáng)區(qū)乃至北京市的旅游龍頭企業(yè)，截至2024年底，已經(jīng)在全國(guó)有2300家分支機(jī)構(gòu)和門店，在未來(lái)五年，將實(shí)現(xiàn)5000家的發(fā)展目標(biāo)。

朝陽(yáng)區(qū)也在同步開發(fā)適合外國(guó)游客需求的入境游產(chǎn)品，增加全區(qū)退稅商店數(shù)量，推進(jìn)文旅場(chǎng)所便利性支付，并利用服貿(mào)會(huì)、中網(wǎng)等在朝舉辦的重要國(guó)際活動(dòng)平臺(tái)，發(fā)揮海外新媒體的作用，加強(qiáng)城市形象和文旅資源宣傳推介，持續(xù)提升朝陽(yáng)旅游的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。

今年，朝陽(yáng)區(qū)還推出了五條入境游線路，邀請(qǐng)全球游客來(lái)打卡。這些線路深度整合朝陽(yáng)區(qū)最具國(guó)際辨識(shí)度的文旅地標(biāo)，在亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸，游客可體驗(yàn)濱水夜景與異國(guó)美食的完美融合；798藝術(shù)區(qū)將呈現(xiàn)先鋒藝術(shù)與工業(yè)遺產(chǎn)的夜間碰撞；泡泡瑪特城市樂(lè)園打造沉浸式潮玩夜游體驗(yàn)；潘家園舊貨市場(chǎng)則推出限定夜間市集，讓國(guó)際游客感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)。此外，朝陽(yáng)區(qū)同步攜手國(guó)際頭部在線旅游平臺(tái)，基于境外游客關(guān)注度數(shù)據(jù)打造多語(yǔ)種線路專題頁(yè)面，邀請(qǐng)全球游客打卡。

挖掘“它經(jīng)濟(jì)”藍(lán)海

新興實(shí)體店被邀請(qǐng)入駐更多商場(chǎng)

同樣敏銳的商機(jī)嗅覺，讓一群90后在朝陽(yáng)區(qū)布局了寵物經(jīng)濟(jì)。“在這里，寵物可以挑選自己喜歡的商品?！被鹦菍櫸锍新?lián)合創(chuàng)始人莊宛慈說(shuō)。

走進(jìn)位于北辰薈的火星寵物超市，400平方米的店面，大塊橙色的主題設(shè)計(jì)，貨架經(jīng)過(guò)低層設(shè)計(jì)陳列，3000多種商品，“毛孩子”可以輕松穿梭其中，選購(gòu)自己心儀的商品，服裝、零食、玩具……寵物的所有需求，幾乎都可以得到滿足。

火星寵物超市。新京報(bào)記者 耿子葉 攝

2021年，四位熱愛寵物、熱愛創(chuàng)意的90后，他們一個(gè)從奧美出來(lái)、做過(guò)無(wú)數(shù)品牌活動(dòng)，一個(gè)曾負(fù)責(zé)音樂(lè)節(jié)廠牌、很懂怎么打動(dòng)人心，一個(gè)從阿里大廠裸辭、想重新定義效率，還有一個(gè)從教育行業(yè)轉(zhuǎn)行、養(yǎng)狗十年、特別會(huì)跟動(dòng)物說(shuō)話，四個(gè)不同領(lǐng)域的年輕人，聯(lián)合創(chuàng)立了火星寵物超市。這家以寵物為中心、但不止于寵物，提供產(chǎn)品、服務(wù)與情緒價(jià)值的多重滿足零售實(shí)體，首先落地北京朝陽(yáng)。

“當(dāng)時(shí)，我們進(jìn)行了市場(chǎng)分析調(diào)查，中國(guó)的寵物市場(chǎng)有強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能，寵物整體市場(chǎng)規(guī)模突破5000億元，但是仍有上升空間。我們還發(fā)現(xiàn)，對(duì)于我國(guó)養(yǎng)寵家庭來(lái)說(shuō)，寵物超市滲透只有17%至27%，在美國(guó)這個(gè)數(shù)字是70%。也就是說(shuō)，這中間還有近50%的市場(chǎng)藍(lán)海?！鼻f宛慈說(shuō)，“這給了我們很大的創(chuàng)業(yè)信心?！?/p>

從2021年百子灣的首家實(shí)驗(yàn)店測(cè)試市場(chǎng)開始，就證明了這個(gè)選擇是對(duì)的。經(jīng)過(guò)四年時(shí)間的發(fā)展，“火星寵物超市”線下直營(yíng)門店超8家，品牌會(huì)員超10萬(wàn)。從最初在寵物圈里火爆，自第二家店開始，“火星”就開始“出圈”，被政府相關(guān)部門、熱點(diǎn)商圈等“看見”。朝陽(yáng)區(qū)也被這家“毛孩子”的新興實(shí)體店吸引，邀請(qǐng)他們?nèi)腭v更多商場(chǎng)，為他們提供優(yōu)質(zhì)地段與服務(wù)。

莊宛慈介紹，不久后，火星寵物超市將在北京新開兩家店，10月份還將新開一家樓上是寵物酒店的新店。走出北京，放眼全國(guó)，位于河北石家莊的旗艦店也將開業(yè)，屆時(shí)，火星寵物超市將打造一種新的經(jīng)營(yíng)模式。

作為這些文化和旅游新興業(yè)態(tài)的集結(jié)地，朝陽(yáng)區(qū)推出八項(xiàng)新政策和八項(xiàng)新行動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。八項(xiàng)新政策從活動(dòng)舉辦、產(chǎn)業(yè)融合、國(guó)際交流等多維度發(fā)力，對(duì)大型演出活動(dòng)、高流量大展、重大體育賽事、高能級(jí)展會(huì)項(xiàng)目、入境旅游消費(fèi)、文商旅體展宣傳推介活動(dòng)、文商旅體展貫通融合促消費(fèi)、重特大項(xiàng)目落地朝陽(yáng)等八個(gè)方面進(jìn)行支持。

朝陽(yáng)區(qū)力爭(zhēng)2025年旅游收入突破1600億元、接待游客1億人次；打造演藝策展新高地行動(dòng)，新增沉浸式演藝空間10家，引入頂級(jí)演出100場(chǎng)；打造入境游首選地行動(dòng)，建設(shè)“24小時(shí)活力城區(qū)”，吸引國(guó)際游客“游在北京、住在朝陽(yáng)”等，著力構(gòu)建“大旅游格局”，全面提升區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力。

新京報(bào)記者 吳婷婷 耿子葉

編輯 張樹婧 校對(duì) 盧茜