近日，位于大興區(qū)的上德銀泰城微信公眾號(hào)發(fā)布消息宣布，項(xiàng)目將于今年9月30日正式開(kāi)業(yè)，其配套的影城目前已經(jīng)投用。新京報(bào)記者注意到，今年，北京南城將迎來(lái)商業(yè)體新項(xiàng)目集中入市，包括上德銀泰城、元?jiǎng)?chuàng)大都會(huì)等都有望在年內(nèi)開(kāi)業(yè)。同時(shí)，作為南城區(qū)域消費(fèi)的“領(lǐng)頭羊”，北京薈聚購(gòu)物中心也通過(guò)更新戶外互動(dòng)空間、品牌升級(jí)、不斷推出新的主題活動(dòng)等，推動(dòng)北京南城區(qū)域消費(fèi)升級(jí)。
多個(gè)南城新項(xiàng)目有望年內(nèi)入市
根據(jù)公開(kāi)信息，北京上德銀泰城總建筑面積達(dá)到15.5萬(wàn)平方米，其中包括5.6萬(wàn)平方米的商業(yè)空間以及2.3萬(wàn)平方米的沉浸式花園。項(xiàng)目涵蓋1大超級(jí)IP地標(biāo)、2大藝術(shù)裝置、3大景觀地標(biāo)，計(jì)劃引入超120個(gè)新興生活方式品牌，引領(lǐng)當(dāng)下新興的萌寵經(jīng)濟(jì)+戶外運(yùn)動(dòng)+日咖夜酒等消費(fèi)趨勢(shì)，以社群營(yíng)銷(xiāo)+事件營(yíng)銷(xiāo)的形式實(shí)現(xiàn)社交新場(chǎng)景，助力區(qū)域生活品質(zhì)提升。
根據(jù)上德中心公眾號(hào)發(fā)布的信息，其計(jì)劃于今年9月30日開(kāi)業(yè)，配套的金逸影城已于上月底投用。目前多個(gè)商戶已經(jīng)進(jìn)入進(jìn)場(chǎng)裝修階段，包括小米、耐克、海底撈、賽百味、霸王茶姬、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)等多個(gè)知名品牌。
北京上德銀泰城將于今年9月30日開(kāi)業(yè)。北京上德中心微信公眾號(hào)截圖
此外，根據(jù)大興區(qū)商務(wù)局微信公眾號(hào)相關(guān)信息顯示，總建筑面積達(dá)14.8萬(wàn)平方米的元?jiǎng)?chuàng)大都會(huì)也有望在今年年內(nèi)開(kāi)業(yè)。元?jiǎng)?chuàng)大都會(huì)項(xiàng)目定位是“以文化和健康為主題的家庭型社區(qū)商業(yè)中心”，立足周邊1公里生活圈。截至2024年2月，元?jiǎng)?chuàng)大都會(huì)已完成全部封頂，招商業(yè)態(tài)規(guī)劃主力店包括品牌院線、精品生鮮超市、美食街區(qū)，大健康品牌集合店等。
南城商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)新階段
作為南城區(qū)域消費(fèi)的“領(lǐng)頭羊”，北京薈聚在業(yè)內(nèi)被譽(yù)為“北京南城吸客能力最強(qiáng)大的購(gòu)物中心”。7月4日，在北京薈聚購(gòu)物中心一層中庭，瑞典國(guó)寶級(jí)IP《長(zhǎng)襪子皮皮》與眾多消費(fèi)者見(jiàn)面，“宜起‘皮’一夏”夏日玩樂(lè)季正式啟幕。據(jù)介紹，活動(dòng)期間，英格卡購(gòu)物中心在中國(guó)投資打造的十城薈聚與宜家家居及租戶品牌，都將推出充滿趣味的主題裝置與活動(dòng)。
據(jù)了解，今年是《長(zhǎng)襪子皮皮》誕生80周年，作為世界聞名的文學(xué)經(jīng)典，本次與英格卡購(gòu)物中心的合作是皮皮首次開(kāi)啟中國(guó)巡展。在北京薈聚，消費(fèi)者可以親身感受一系列主題趣味裝置及互動(dòng)體驗(yàn)?；顒?dòng)期間，皮皮還將在北京薈聚開(kāi)啟主題巡游，穿梭于多個(gè)互動(dòng)裝置區(qū)域，與顧客互動(dòng)。除此之外，北京薈聚還推出了“北歐降暑計(jì)劃”，在戶外空間打造泳池派對(duì)、造冰尋寶活動(dòng)、夏日躺“蘋(píng)”音樂(lè)季等一系列清涼解暑活動(dòng)。迪卡儂也特別打造“皮皮的家里”睡一晚露營(yíng)夜過(guò)夜活動(dòng)，在主中庭打造皮皮的“戶外之家”。
瑞典國(guó)寶級(jí)IP《長(zhǎng)襪子皮皮》在北京薈聚與消費(fèi)者見(jiàn)面。受訪者供圖
英格卡購(gòu)物中心中國(guó)區(qū)總裁朱潔敏在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，英格卡購(gòu)物中心中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)一直非常突出和亮眼?！澳壳?，我們?cè)谠L客和租戶銷(xiāo)售方面呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，出租率持續(xù)保持高位，顧客體驗(yàn)調(diào)研也取得了亮眼成績(jī)。北京薈聚2024財(cái)年年度調(diào)研報(bào)告顯示，北京薈聚訪客滿意度達(dá)97%，相較上一財(cái)年增長(zhǎng)7%?！?/p>
朱潔敏說(shuō)，以端午節(jié)假期為例，在英格卡購(gòu)物中心旗下的10家薈聚中，除上海薈聚，全國(guó)九城薈聚可比訪客人數(shù)比去年同期增長(zhǎng)14%，多個(gè)薈聚創(chuàng)下了開(kāi)業(yè)以來(lái)的兒童節(jié)單日客流及年度單日客流新紀(jì)錄。此外，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，在清明假期，北京薈聚以45.65萬(wàn)人次的客流量和8151萬(wàn)元的收入領(lǐng)跑大興區(qū)。
有業(yè)內(nèi)人士稱，綜合分析城市體量和氣候等因素，購(gòu)物中心在北京的冬季和盛夏都會(huì)成為比較理想的“目的地”，尤其像北京薈聚這樣業(yè)態(tài)品牌組合成熟、體量較大、區(qū)位條件佳的項(xiàng)目，自然獲得更多人的青睞。新京報(bào)記者在薈聚注意到，時(shí)值暑期，帶娃的一家三口以及青少年構(gòu)成了主力客群。一位年輕媽媽告訴新京報(bào)記者，因?yàn)樽罱鼩鉁厣撸⒆臃偶俸蟆爸苣缀蹩梢园岩徽斓男蓍e和娛樂(lè)放在這里”。
多個(gè)新項(xiàng)目入市，北京南城商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，隨著多個(gè)位于大興的新商業(yè)項(xiàng)目集中入市，南部區(qū)域商業(yè)將得到有效補(bǔ)充，并將呈現(xiàn)出各自特點(diǎn)：元?jiǎng)?chuàng)大都會(huì)在定位上“圍繞文化和健康主題”，打造“家庭型社區(qū)商業(yè)”，補(bǔ)足區(qū)域商業(yè)短板，滿足新時(shí)期居民購(gòu)物、休閑社交、文化教育等消費(fèi)需求；北京上德銀泰城則以“公園x藝術(shù)x商業(yè)”的復(fù)合體驗(yàn)為理念，通過(guò)自然場(chǎng)景與商業(yè)業(yè)態(tài)深度融合“重構(gòu)城市消費(fèi)新體驗(yàn)”。
體驗(yàn)型、品質(zhì)化升級(jí)推動(dòng)商業(yè)體轉(zhuǎn)型
據(jù)公開(kāi)報(bào)道，2025年，北京預(yù)計(jì)有26個(gè)商業(yè)體新項(xiàng)目亮相。包括目前已經(jīng)亮相的海淀區(qū)體量最大的城市更新體“中關(guān)村ART PARK大融城”、中海商管目前最高層級(jí)的產(chǎn)品“中海大吉巷”。與北京環(huán)球影城主題公園一路之隔的超級(jí)商業(yè)娛樂(lè)綜合體“灣里”也有望在年內(nèi)開(kāi)業(yè)。新京報(bào)記者注意到，目前，很多商業(yè)綜合體都從單純購(gòu)物向體驗(yàn)式轉(zhuǎn)型，打破傳統(tǒng)商業(yè)空間邊界，這種“去購(gòu)物化”的轉(zhuǎn)型如何與零售業(yè)態(tài)協(xié)同盈利也成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
朱潔敏認(rèn)為，“人”“貨”“場(chǎng)”是商業(yè)零售的三大核心。英格卡購(gòu)物中心每年都會(huì)發(fā)布《社區(qū)生活報(bào)告》，并定期進(jìn)行顧客體驗(yàn)調(diào)研、會(huì)員數(shù)據(jù)分析，希望能深入了解社區(qū)變化、了解消費(fèi)者需求。在“場(chǎng)”的打造方面，朱潔敏說(shuō)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，55%的消費(fèi)者是因?yàn)槟繕?biāo)品牌到訪購(gòu)物中心的。“這一洞察促使我們?cè)跇I(yè)態(tài)組合調(diào)整，特別是首店、旗艦店、概念店和新業(yè)態(tài)的引進(jìn) 上下足功夫。在品牌引入、組合、落位時(shí)，我們會(huì)充分考慮品牌與薈聚客群的契合度，與其他品牌的協(xié)同效應(yīng)等?！备鶕?jù)大興區(qū)商務(wù)局公布的信息，北京薈聚引入了SALOMON、B&C黃油與面包、失重餐廳等北京南城首店，以及來(lái)菜、趁熱集合等北京首店，持續(xù)激活消費(fèi)模式與場(chǎng)景。同時(shí)，北京薈聚不斷豐富商戶業(yè)態(tài)矩陣，近500個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌包攬衣食住行各方面消費(fèi)需求。
朱潔敏告訴新京報(bào)記者，英格卡購(gòu)物中心與傳統(tǒng)的商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)不同，會(huì)更注重全生命周期的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)持續(xù)的租戶組合升級(jí)，定期推出創(chuàng)新主題活動(dòng)，為消費(fèi)者打造“常來(lái)常新”的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，也能更好地服務(wù)周邊社區(qū)?！艾F(xiàn)階段，我們會(huì)專(zhuān)注于對(duì)現(xiàn)有購(gòu)物中心煥新升級(jí)，同時(shí)也以開(kāi)放的視角，與宜家家居一同探索新的商業(yè)模式和商業(yè)項(xiàng)目。我們也會(huì)不定期對(duì)薈聚進(jìn)行煥新升級(jí)，比如，對(duì)北京、武漢和昆明薈聚原有功能性單一的戶外廣場(chǎng)進(jìn)行改造，在保留原有綠地比例的基礎(chǔ)上打造富有趣味的戶外互動(dòng)空間。除此之外，還將計(jì)劃對(duì)無(wú)錫薈聚升級(jí)改造。”
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員賴陽(yáng)認(rèn)為，業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)的生命周期如何與現(xiàn)代消費(fèi)需求匹配，已經(jīng)成為當(dāng)前實(shí)體商業(yè)面臨的最關(guān)鍵問(wèn)題。當(dāng)以往零售為主的商業(yè)業(yè)態(tài)開(kāi)始被休閑、娛樂(lè)體驗(yàn)取代，體驗(yàn)型項(xiàng)目逐漸開(kāi)始具備發(fā)展空間?！八晕覀兛吹剑慌鹾舷M(fèi)者新的生活方式的項(xiàng)目開(kāi)始涌入。企業(yè)抓住消費(fèi)者生活方式變化的契機(jī)，提供體驗(yàn)型、品質(zhì)化服務(wù)內(nèi)容，并同時(shí)注重性價(jià)比，就會(huì)有機(jī)會(huì)取得良好增長(zhǎng)?！?/p>
新京報(bào)記者 王萍
編輯 王琳
校對(duì) 趙琳
