新京報(bào)訊（記者王子揚(yáng)）8月19日，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“華潤(rùn)啤酒”）舉辦業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海表示，中國(guó)啤酒高端化發(fā)展經(jīng)歷了從初級(jí)高端化即在品質(zhì)、價(jià)格等方面的提升，逐步向消費(fèi)場(chǎng)景化、需求化改變，這意味著中國(guó)啤酒高端化將進(jìn)入第二階段。

根據(jù)華潤(rùn)啤酒半年報(bào)顯示，上半年中檔及以上啤酒銷(xiāo)量占比首次于上半年超過(guò)50%。次高檔及以上啤酒銷(xiāo)量較去年同期實(shí)現(xiàn)單位數(shù)增長(zhǎng)，其中通過(guò)電商渠道的銷(xiāo)量較去年同期錄得約60%增長(zhǎng)。高檔及以上啤酒銷(xiāo)量較去年同期錄得超過(guò)10%增長(zhǎng)。

侯孝海表示，今年以來(lái)，由于經(jīng)濟(jì)、天氣等多方面的影響，中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)高端化的發(fā)展沒(méi)有達(dá)到好的預(yù)期，在此背景下，華潤(rùn)啤酒的高端化也受到一定影響，盡管獲得增長(zhǎng)，但也不如預(yù)期。他認(rèn)為，第二個(gè)發(fā)展階段，啤酒的高端化顯示出更好追求消費(fèi)體驗(yàn)、個(gè)性化關(guān)聯(lián)、特殊需求，以及更關(guān)注渠道鏈條利益的轉(zhuǎn)變，從這一發(fā)展來(lái)看，可能未來(lái)還要進(jìn)入第三階段的發(fā)展?！澳壳捌【菩袠I(yè)的高端化增長(zhǎng)，主要還是來(lái)自過(guò)去高端化的初級(jí)邏輯（品質(zhì)、價(jià)格提升），未來(lái)的發(fā)展歷程還比較長(zhǎng)，如何對(duì)未來(lái)的高端化發(fā)展采取戰(zhàn)略、策略規(guī)劃，是當(dāng)前啤酒企業(yè)需要考慮的問(wèn)題?！?/p>

關(guān)于喜力啤酒，侯孝海表示，喜力也在提升覆蓋、增加動(dòng)銷(xiāo)，以期望在福建、浙江、上海等地取得更好成績(jī)。在四川、遼寧、河南等地區(qū)，喜力的發(fā)展持續(xù)穩(wěn)定，通過(guò)與中國(guó)品牌的組合，實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)質(zhì)大店的覆蓋。在高檔酒發(fā)展的萌芽市場(chǎng)，華潤(rùn)啤酒增加喜力的推廣力度，進(jìn)入更多消費(fèi)場(chǎng)所。

編輯 秦勝南

校對(duì) 穆祥桐